Аудит контенту сайту: які тексти аналізувати та які критерії використовувати

Контент-аудит – це перевірка контенту сайту на відповідність рекомендаціям пошукових систем і конкурентам із ТОП 10. На словах виглядає просто. Може здатися, що за наявності списку критеріїв для перевірки, виконати такий аналіз зможе будь-який новачок. Але це тільки в теорії.

А на практиці багато що залежить від розміру сайту та цілі. Зробити аналіз контенту інтернет-магазину на 10 000 сторінок і сайту-візитки – це дуже різні завдання за обсягом і складністю. Та й ціль має значення. Збільшити трафік, вивести з-під фільтра, поліпшити конверсію – завдання, що вимагають різного підходу під час аналізу.

Мета аудиту

Якщо технічний аудит можна та потрібно робити без будь-якої цілі, просто щоб переконатися у відсутності помилок, то текстовий аналіз сайту потрібно виконувати тільки після того, як буде визначено його ціль.

Перевірити якість контенту

Це не ціль. Якщо ви запитуєте у замовника для чого йому аудит контенту, а він відповідає, що просто хоче перевірити його якість, щоб переконатися, що на сайті немає проблем, немає сенсу його проводити. Чому ні?

Якщо сайт займає високі позиції, а ваш аналіз покаже, що контент низької якості, замовник захоче його поліпшити. Здавалося б – це ж чудово. Ось тільки немає жодної гарантії, що після поліпшення, позиції не стануть гіршими. А буває таке часто. Тому перший принцип – не ламайте те, що працює.

Покращити позиції

Це найпоширеніша ситуація. Сайт ранжується добре, явних проблем немає, але позиції не влаштовують. Наприклад, більша частина запитів у ТОП 20-30, а власник проекту хоче в ТОП 10, але не готовий вкладатися в посилання та шукає можливість зробити це за рахунок текстів. Це не завжди можливо, але якесь зростання отримати можна майже завжди.

У такому разі аналіз контенту на сайті потрібно робити тільки в тандемі з аналізом текстів конкурентів із ТОП 10. Приблизний порядок дій:

1. Вибираєте сторінки для аналізу. Як це робити – розберемо нижче.
2. Якщо семантика є – берете з неї ключі для кожної аналізованої сторінки. Якщо ні – робите підбір, хоча б поверхневий.
3. Далі аналізуєте текст на своїй сторінці. Повторюєте для конкурентів із ТОП 10 або ТОП 3-5 (залежно від мети).
4. Порівнюєте результати аналізу. І в цьому разі робите наголос на ключових словах: щільність у тексті, у яких словоформах використовуються, як розподілені, чи є в підзаголовках, чи всі фрази зі СЯ вписані, чи акцент тільки на основний ключ.
5. Повторюєте для всіх інших відібраних сторінок.

Основна думка така – ваші тексти мають відповідати не рекомендаціям іменитих SEO-шників і навіть не рекомендаціям Google, а конкурентам, яких ви збираєтеся обійти. Звісно, в розумних межах. Якщо першу позицію посідає сайт, який просто заспамив сторінку ключами, а ви на нього зорієнтуєтесь, ризикуєте вилетіти з ТОПу разом із ним, коли ПС застосує санкції.

Якщо зовсім на пальцях – буває таке, що ТОП 3 або навіть ТОП 5 зайнятий сторінками, у яких щільність ключових слів трохи вища за ту, що зазвичай рекомендують SEO-фахівці. І потрапити в нього можна, зробивши приблизно такі ж результати. З іншого боку – якщо перестаратися, є шанс взагалі полетіти з ТОПу за переспам. І ваше завдання знайти баланс – щоб відповідати конкурентам та не порушувати правила ПС.

Буде великим плюсом, якщо ви навчитеся правильно вибирати й аналізувати конкурентів.

Наростити трафік

Інша ситуація – сайт займає хороші позиції, але трафіку дає мало. У такому разі починати потрібно з аудиту семантичного ядра. Найчастіше проблема буде саме в ньому. Але, якщо там проблем немає, і ви бачите, що потенціал сайту за трафіком набагато вищий за поточну відвідуваність, потрібно робити SEO аналіз контенту.

Буває таке, що під час оптимізації тексти «заточували» під найчастотніші ключі, і позиції моніторили теж за ними. У підсумку – позиції хороші тільки за такими ключами, а решта може і в ТОП 10, але не в ТОП 3, який дає основний трафік.

Виглядає написане так, ніби я намагаюся придумати щось, щоб тексту побільше було. Але ви навіть не уявляєте собі скільки людей оптимізує тексти під 1 ключ. Наприклад, є основний запит «ноутбук asus zenbook», є сторінка розділу інтернету-магазину з цими ноутами, пишеться SEO-текст, у якому 5 входжень цього ключа. І всі входження саме в такому вигляді. При цьому в групі пошукових фраз для сторінки бачимо:

І якщо вписати по одному разу кожен ключ, ви отримаєте приблизно таку саму щільність, як і в разі вписування п’ятьох разів одного ключа, проте текст буде оптимізовано під групу ключів, а не під один із групи, нехай у нього і найбільша частотність. Проблема в тому, що велика кількість НЧ у ТОП 3 часто дадуть набагато більше трафіку, ніж ВЧ там же. Ось це і потрібно аналізувати.

Тобто, в цьому випадку вам не потрібно закопуватися в рекомендації Google, позиції і так хороші. Не потрібно занадто уважно порівнювати з конкурентами, ви і так їх обійшли за ВЧ запитами. Потрібна аналітика контенту тільки свого сайту, причому максимально уважна.

Виглядає це приблизно так (на прикладі однієї сторінки):

1. Копіюєте текст зі сторінки у Word.
2. Туди ж копіюєте групу пошукових запитів для неї. Щоб була перед очима.
3. Вичитуєте текст та запитуєте запити в тексті й у групі, у разі їхнього знаходження і збігу.
4. Визначаєте фрази, які не були вписані.
5. Вичитуєте повторно текст та вписуєте те, що було пропущено.
6. Перевіряєте щільність і можна вивантажувати на сайт.

Це дасть змогу поліпшити позиції за СЧ та НЧ запитами, не погіршивши результати за ВЧ. Що може дати приріст трафіку.

Вивести сайт з-під фільтра

Текстовий аудит сайту для виведення з-під фільтра спрямований вже не на оптимізацію під ключові слова і відповідність конкурентам, а на рекомендації ПС. Принцип такий:

• Визначаєте дату потрапляння під фільтр. Це день, коли у вас обвалився трафік.
• Дивитесь в аналітиці сторінки входу за кілька днів/тиждень до цієї дати та через кілька днів/тиждень після. І порівнюєте трафік на них. Потрібно виявити ті, які втратили трафік і які залишилися на тому ж рівні.
• Сторінки, які не постраждали, потрібно проаналізувати та подивитися, які в них показники унікальності, щільності ключових слів, розподілу фраз за текстом тощо. Хоча б 3-5 сторінок, але краще більше.
• Повторюєте таку ж перевірку для сторінок, які постраждали.
• Порівнюєте результати та знаходите відхилення, які найімовірніше і стали причиною санкцій. Майже завжди там будуть явні порушення рекомендацій ПС.
• А вже знаючи на що дивитися, потрібно зробити аудит контенту всіх постраждалих сторінок та внести правки.

Поліпшити конверсію

Не найпоширеніша ситуація, але буває, що сайт посідає хороші позиції за «правильними» ключами, привертає трафік, але конверсія значно нижча, ніж у середньому по ринку (якщо ви знаєте це середнє). Причина майже завжди в самій сторінці, але не завжди в тексті. Тому доведеться спершу проаналізувати сторінку, і якщо з нею все гаразд, тоді вже вичитуйте контент.

Тут не йдеться про розділи інтернет-магазинів, де внизу сторінки додані SEO-тексти. Їх-то якраз практично ніхто не читає. Така ситуація трапляється на сайтах послуг, де контент дуже впливає на конверсію. Наприклад, опис якихось курсів або послуги. Від того, що і як ви напишете, конверсія може відрізнятися в кілька разів. Або опис якогось засобу, наприклад, поліроль для авто. Банальний SEO-текст не дасть продажів. Але можна ж написати так, що купити та протестувати захоче кожен другий.

Щоб провести аналіз контенту такого сайту, потрібно скласти повний список проблемних сторінок. Потім вичитати кожну й оцінити наскільки вона здатна вплинути на бажання користувача зробити замовлення. Якщо не вистачає розуміння, що і як правити – робіть аналіз ТОП 10-20. Шукайте 2-3 приклади, де ви й самі б зробили замовлення. І дивіться як пишуть вони. А далі – доопрацьовуйте свій текст, але не чіпаючи вписані ключові слова, не змінюючи сильно обсяг.

Якщо в результаті аудиту ви розумієте, що наявні тексти немає сенсу допрацьовувати – потрібно замовляти нові. Але не забувайте, що така заміна може вплинути на позиції. Тому міняти їх потрібно невеликими партіями, відстежуючи вплив на позиції. Замінили тексти на 5 сторінках (залежить від загальної кількості) – почекали місяць (залежить від сайту) – подивилися позиції. Якщо все ок – замінили ще 5. І так далі.

Краще довше, ніж замінити відразу все, просісти на кілька рядків, обвалити трафік та намагатися його повернути.

Які тексти аналізувати

При повному опрацюванні сайту

Якщо ви власник сайту або SEO-фахівець, який його просуває – потрібно аналізувати весь контент. За умови, що це якісний сайт із нормальними перспективами. І питання тільки в тому, які сторінки перевіряти насамперед, які в другу, скільки цих черг буде. Це тривалий процес, який зазвичай дає дуже хороші результати. Наприклад, у нас є кейс, де вдалося збільшити середню позицію на 29 пунктів для 849 запитів за рахунок мета-тегів та доопрацювання текстів.

Перше, що потрібно зробити – розділити сторінки на посадкові (ті, що просуваються) і ті, що не беруть участі в пошуковому просуванні. Посадкових рідко буває багато. Це десятки, іноді сотні. Про великі проекти тут не говоримо, ви не будете читати цю статтю, якщо почнете з ними працювати.

Список url-адрес посадкових сторінок у вас або клієнта точно є, якщо семантика зібрана якісно. Берете цей список та опрацьовуєте в будь-якому порядку. Якщо є 5-10-20 найважливіших сторінок, починаєте з них. Після опрацювання кожних 10 (залежить від загальної кількості посадкових) – вносите зміни на сайт або віддаєте контент-менеджеру на завантаження. Щоб поки ви опрацьовували наступну партію, ці вже переіндексувалися. Це дасть змогу замовнику бачити постійну динаміку, а не чекати півроку до перших результатів.

А ось далі потрібно зробити контент-аналіз для сторінок, які не беруть участі в просуванні. Багато хто його не робить, але якість сайту загалом – це теж фактор ранжування. І якщо ви працюєте на перспективу, краще знайти час і провести його. Сам аудит буде набагато простішим, тут уже не важливі ключі, конкуренти, рекомендації. Важлива просто хороша якість та відсутність помилок.

Як отримати список усіх сторінок? Для цього можна використовувати карту sitemap.xml, яка є майже на всіх сайтах. У нас це:

Підставляйте свій домен та перевіряйте на будь-якому проекті. У кінці може бути «sitemap_index.xml» або «sitemap.xml». Можуть і інші, але це найпоширеніші варіанти.

Виглядає так:

Якщо карта є – вивантажуєте всі адреси з неї. Прибираєте ті, які вже опрацьовані (ті, що просуваються). І точно так само партіями опрацьовуєте. Тільки в цьому разі не весь час спрямовуєте на цю роботу, тому що прямого впливу на позиції це не дасть. Робите опрацювання паралельно з просуванням.

Якщо карти немає – можна скористатися парсером. У мене це Netpeak Spider, але є й інші. Там усе просто – вводите url-адресу сайту, скануєте та відкриваєте список усіх індексованих сторінок:

Під час аудиту

Якщо ви SEO-шник і взяли в роботу замовлення на контент-аудит сайту, тоді вам потрібно вибрати по одній сторінці кожного типу (розділ, підрозділ, стаття блогу, товарна сторінка, послуга) з неякісними текстами, розписати помилки й рекомендації з їх усунення у вигляді інструкції, за якою замовник або його команда зможуть самостійно проаналізувати всі інші сторінки. Тому що аналіз усіх сторінок – це вже не аудит, а повноцінна робота з доопрацювання, яка займає інший час і коштує по іншому.

Порядок робіт та звітність:

1. Просіть у замовника список посадкових сторінок.
2. Переглядаєте частину або всі, залежно від кількості.
3. Вибираєте по 1 сторінці кожного типу, з найгіршими текстами, щоб охопити найбільшу кількість проблем.
4. Якщо різні проблеми розкидані по різних сторінках – робите аудит кількох, щоб охопити всі.
5. Складаєте рекомендації щодо подальшого аналізу та прикладаєте список url-адрес, що залишилися.
6. Вивантажуєте всі сторінки сайту, прибираєте ті, що просуваються.
7. Робите текстовий аналіз для решти (також по 1 сторінці кожного типу).
8. Даєте рекомендації щодо його продовження та прикладаєте список url-адрес, що залишилися.

Критерії для оцінювання якості контенту

Аудит контенту сайту – це не просто вичитування текстів. Як я писав вище – аналіз має бути спрямований на вирішення конкретного завдання. І залежно від нього, підбирається набір критеріїв. Оскільки я не знаю, з якою метою цю статтю читаєте ви, розпишу найважливіші моменти, з якими вам, найімовірніше, доведеться працювати.

Загальні

На що дивитися під час контент-аналізу стосовно сайту загалом:

• порожні сторінки (на яких немає текстів);
• застаріла інформація;
• неактуальна інформація;
• дублі.

З порожніми сторінками найпростіше – робите аудит, перевіряєте по черзі url-адреси зі складеного списку. І якщо знаходите сторінку без тексту – оцінюєте, чи потрібен він там, і переносите її в список «Написати тексти». У звіті з аудиту зробите відповідну рекомендацію та прикладете список адрес.

Застаріла інформація – тут мається на увазі, що тексти загалом якісні, але дата публікації, якісь таблиці з цінами чи ще щось застаріли. Для таких url створюєте окремий список «Оновити дати». Після аудиту потрібно буде внести мінімальні зміни та оновити дату. У деяких нішах дата публікації вкрай важлива. У вас може бути ідеальна сторінка, але п’ятирічної давності, а в ТОП стають тільки зі свіжими датами. Поки не оновите, обійти конкурентів може бути складно.

Неактуальна інформація – це не застаріла, не плутайте. Мова про сторінки, які повністю втратили свою актуальність. Наприклад, у вас сайт послуг і від однієї послуги ви повністю відмовилися. Навіщо тримати цю сторінку на сайті? А якщо під неї ще й кілька текстів у розділ «Статті/Блог» написані… Такі сторінки краще прибрати. Але тільки не видаляти, а перенаправити через 301 редирект на відповідний розділ або головну. Відповідно, бачите таку сторінку – заносите її в список на 301 редирект і відразу вказуєте, куди саме перенаправляти.

Дублі можуть бути двох видів – повні копії та смислові. Повні – це коли з якоїсь причини, один і той самий текст опублікували на різних сторінках. Тоді на одній із них його потрібно переписати. Або, коли просто продубльована сторінка під іншою адресою – тоді їх потрібно склеїти через 301 редирект, але тільки подивитися, яка з них ранжується.

Смислові – це більше для інформаційних сторінок. Коли під один і той самий запит пишуть 2-3-4 дуже схожі сторінки – текст нібито й різний, але про одне й те саме. Такі потрібно об’єднувати. Вибирати url, який ранжирується краще за інші, і на ньому об’єднувати інформацію (зробити одну, але якісну статтю), а з інших потрібно налаштувати редирект.

Якщо опрацювання робитимете всього сайту, то такі сторінки знайдете без усякого софта. Хіба що для пошуку дублів краще використовувати той самий Netpeak Spider або Screaming Frog.

Тексти

Що будемо перевіряти:

• унікальність;
• оформлення;
• структуру;
• SEO-оптимізацію;
• пунктуацію та орфографію;
• обсяг;
• повноту інформації;
• розмаїття форматів;
• відсутність генерації.

Унікальність

Унікальність в ідеалі має бути від 95%. Чим перевіряти – не особливо важливо. Сервісів багато, тому гуглите «сервіси для перевірки унікальності тексту» і обираєте те, що вам більше підійде. Якщо унікальність нижча – потрібно дивитися наскільки вона низька, кого ПС вважає першоджерелом і які у вас позиції.

Якщо першоджерело ви і позиції влаштовують – нічого робити не потрібно, навіть якщо частину контенту розтягнули по інших майданчиках. Низька унікальність, ви першоджерело, але позиції не влаштовують – потрібне доопрацювання тексту. Якщо першоджерело не ви – переписуємо текст повністю.

Як визначити кого ПС вважає за першоджерело – візьміть 2-3 рядки тексту (довільно) і вбийте в пошуковий рядок. Той, хто стоятиме на 1 позиції, той і вважатиметься першоджерелом.

Оформлення

Оформлення має бути якісним, навіть якщо це просто SEO-текст у розділі інтернет-магазину. Хоча й залежить від обсягу та місця розташування. Іноді якраз і можна лише 2-3 абзаци вставити і все. Але якщо є можливість, текст має бути розбитий на невеликі абзаци, містити підзаголовки, марковані списки, цитати, картинки, таблиці. Не все одразу і тільки за потребою, але тим не менш.

Якщо йдеться про інформаційні сторінки – там це особливо важливо. Мало хто читатиме просто портянку текста, якою б корисною вона не була. А це погіршення поведінкових факторів.

Приклад портянки тексту:

Структура

Якщо текст структурований не лише абзацами та маркованими списками, а й за допомогою підзаголовків, потрібно обов’язково перевірити, чи правильно вони використані. До того ж дивитися потрібно не тільки текст у відриві від усього іншого, а всю сторінку загалом.

Про те, як це зробити, дивіться в моїй статті про заголовки h1-h6.

SEO-оптимізація

Саме заради SEO-аналізу контенту багато хто і робить подібні аудити, тому цей пункт потрібно виконати особливо ретельно. Якщо коротко – текст на посадковій сторінці має бути оптимізовано під усю групу ключових слів, без переспаму, відповідати рекомендаціям ПС та вписуватися в середні показники оптимізації текстів у сайтів із ТОП 10.

Вище вже про це частково писав, тому максимально коротко:

• Копіюєте в Word свій текст і ключові слова для нього.
• Перевіряєте, чи всі ключі вписані. Якщо ні – даєте рекомендації вписати відсутні.
• Перевіряємо щільність ключових слів у конкурентів і порівнюємо зі своїми значеннями. Якщо занадто вибиваємося – рекомендуємо додати або прибрати пошукові фрази. У такому разі потрібно вказати які.
• Переконуємося, що немає переспаму, хоча на попередньому пункті це відразу буде зрозуміло.
• Оцінюємо наскільки якісно вписані пошукові запити.

Виглядає просто, але саме тут дуже важливий досвід. Проблема в тому, що щільність ключових слів може бути однаковою, а самі вони вписані по-різному. У когось дуже одноманітно і не завжди доречно (за змістом), а в когось – настільки природно, що і SEO-фахівець їх не одразу побачить. І результати у таких сайтів часто теж відрізняються.

Особливу увагу приділіть тому, як запити розподілені по тексту. А то буває так – є кілька підзаголовків і в кожен вписують ключ. А в самому тексті майже немає входжень. У підсумку знову-таки – за цифрами все більш-менш, а за якістю – потрібне досить серйозне доопрацювання.

Пунктуація та орфографія

Це найпростіша частина контент-аналізу сайту. Не потрібно нічого аналізувати, порівнювати з конкурентами, тестувати. Потрібно просто перевірити тексти на наявність помилок, друкарських помилок, неправильно використаних розділових знаків. Тексти мають бути якісними.

Багато хто не надає цьому значення, але наявність великої кількості помилок – це теж фактор ранжування. І за інших рівних умов сайт із помилками ранжуватиметься гірше.

Обсяг

Обсяг текстів на сторінках, які не беруть участі в просуванні, не важливий. Але без крайнощів. Потрібно перевірити тільки, чи немає величезної кількості сторінок без текстів і чи не використовуються неякісні описи або статті (переспамлені, неунікальні, з величезною кількістю помилок). Якщо такого немає – доопрацювання не потрібні.

Обсяг текстів на сторінках, що просуваються, потрібно аналізувати у зв’язці з конкурентами. Як перевіряти:

• Копіюєте в Word тексти конкурентів із ТОП 10 (за основним ключем для аналізованої сторінки) – дивитесь кількість знаків у тисячах. Наприклад: 2, 14, 3, 5, 0, 4, 1, 8, 6, 7.
• Прибираєте максимальне і мінімальне значення. У нас це 1 та 14. Там де 0 – це сторінка без тексту, її в розрахунок не беремо.
• Решту складаєте та ділите на кількість текстів. У нас залишається 8 сторінок і одна з нулем, тобто 7. Складаємо та ділимо на 7: (2+3+5+4+8+6+7)/7=5 тис. знаків.
• Закладаємо плюс-мінус 10% і отримуємо оптимальний діапазон: 4,5-5,5 тис. знаків.

А далі дивитесь обсяг тексту на своїй сторінці і перевіряєте – чи потрапляє він у поточний діапазон або хоча б у розбіг між мінімальним і максимальним обсягом за вирахуванням тих двох сайтів, які ми прибрали. Тобто, від 2 до 8 тис. знаків.

Також бажано окремо подивитися на ТОП 3, бо там часто обсяги можуть відрізнятися. Наприклад, у ТОП 10 розбіг від 2 до 7 тис. знаків. Але сайти на 4-10 позиціях мають по 2-3 тис. знаків, а сайти в ТОП 3 – 5-7 тис. знаків. У такому варіанті краще орієнтуватися на ТОП 3.

Якщо тексти сильно відрізняються за розміром – потрібно дописати короткі або скоротити занадто довгі. Тут бувають винятки, коли ТОП дуже слабкий, але це вже тема окремої розмови.

Повнота інформації

У гонитві за оптимізацією багато хто забуває, що контент на сторінках потрібен не для того, щоб вам було куди вписувати ключові слова. Контент має бути корисним. Сьогодні його повнота і здатність дати відповіді на запитання користувачів – це теж фактор ранжування.

Текстовий аудит сайту має допомогти визначити:

• Наскільки контент на сторінках відповідає запитам, за якими вони просуваються.
• Наскільки він вирішує «проблеми» потенційних клієнтів та/або читачів.
• Чи допомагає він конвертувати відвідувачів у клієнтів.

Тобто, якщо на сторінці, яка продає шини для автомобіля, ви напишете текст про те, що шини потрібно міняти двічі на рік, важливо купувати їх у надійних магазинах та ви можете допомогти з цим, іншими словами «наллєте води», оптимізувати під ключі його, звісно, буде можна. Тільки читати його практично ніхто не буде, що не найкращим чином позначиться на поведінкових. За поліпшення конверсії навіть думати не доводиться.

Зате, якщо ви напишете хороші рекомендації щодо вибору, наведете результати якихось тестів, напишете, що такі-то шини встановлюють на авто Формули-1, додасте таблиці з корисними цифрами і так далі, це позитивно позначиться і на позиціях, і на продажах.

Відповідно ваше завдання вичитати хоча б кілька текстів і оцінити їх із цього погляду. Якщо бачите, що там жодної користі, все писалося тільки заради ключових слів – потрібно обговорити з власником сайту це питання. Чи готовий він міняти тексти на якісні, хоча б на посадкових? Якщо готовий – переписуєте.

Формати

Якщо ви робите аудит контенту інтернет-магазину, де посадкові сторінки – це розділи, однотипність текстів узагалі не повинна викликати питань. Але якщо мова про інформаційний сайт або розділ блог/статті на комерційному сайті, тоді потрібно перевірити наскільки різноманітні тексти.

Причому читати все підряд не потрібно. Просто відкриваєте сторінки зі статтями, скролите та дивитесь, який вони мають вигляд. Якщо ви відкрили 20-30 сторінок і на кожній бачите текст на 20-25 абзаців, з 1-2 маркованими списками, 5-6 підзаголовками і безглуздими картинками на кожен 1-2 тис. знаків – подивіться ще десяток-другий. Якщо і там те саме – пишіть рекомендацію щодо розбавлення контенту іншими форматами.

Щоб сайт або розділ виглядали більш природно для ПС:

• Тексти мають бути різного розміру: і 2 тис. знаків, і 5, і 10, і лонгріди на 20-30 тис. знаків.
• Картинки не потрібно вставляти строго кожні 2 тис. знаків (цифра може відрізнятися). Десь їх має бути багато, десь мало.
• Потрібно мінімізувати кількість безглуздих картинок та більше використовувати ту графіку, яка доповнює текст.
• Можна додати інфографіку. Не багато, наприклад, одну на кожні 20-30 постів.

Це далеко не все, що можна зробити з контентом, щоб його урізноманітнити та поліпшити результати. Але це вже, якщо ви просуватимете сайт, тоді й допрацюєте. А в рамках контент-аудиту цього буде достатньо.

E-A-T

Якщо ви робитимете аналіз контенту на сайті медичної або фінансової тематики, факторам E-A-T потрібно приділити набагато більше уваги, ніж я напишу нижче. Але для аудиту більшості сайтів достатньо подивитися хоча б базові моменти.

E-A-T – це експертність, авторитетність, траст. Пізніше додався ще й досвід (Experience), і фактори стали називатися E-E-A-T. Цим критеріям має відповідати контент на сайті.

Що можна перевірити в рамках текстового аудиту:

• У статтях/новинах має бути вказано автора.
• Бажано, щоб ПІБ автора було посиланням на його сторінку на цьому ж сайті.
• На сторінці автора має бути коротка інформація про нього, його досвід і посилання на соціальні мережі.
• Соціальні мережі мають опосередковано підтверджувати його експертність у темі, на яку він пише.
• Наявність автора в мікророзмітці.

Сам контент також має відповідати цим критеріям. Для цього потрібно додавати в статті власний досвід, використовувати посилання на авторитетні видання (якщо це необхідно), писати для людей, а не заради трафіку. Якщо простіше – статті мають бути корисними.

Наприклад, якщо на сайті є інструкція зі складання title, то після її прочитання будь-яка людина має зрозуміти, як їх писати. Якщо ж ви читаєте статтю і після її прочитання цього розуміння так і не з’явилося, це не якісний контент.

Тому, якщо сайт погано ранжується і тексти на ньому неякісні – потрібно обговорювати із замовником питання про переписування контенту, хоча б часткове, і додавання авторів. Якщо це ще й сайт зазначених вище тематик, тоді обговорювати нічого – потрібне доопрацювання.

Зображення

Зображення – це теж контент, тому під час контент-аналізу сайту їх потрібно перевірити. На що дивитися:

• биті зображення;
• розміри;
• унікальність.

З битими картинками найпростіше – гортаєте вибірково сторінки та дивитеся, чи немає ось такого:

Якщо є – даєте рекомендацію на виправлення адрес або заміну. Звісно, візуальний аналіз дасть змогу побачити проблему тільки якщо таких зображень багато. Якщо потрібно проаналізувати сайт ретельніше – використовуйте Broken Link Checker або будь-який інший сервіс/плагін, який покаже биті посилання на сайті.

Розміри оцінюємо також візуально на кількох сторінках. Перевіряємо, чи немає занадто маленьких зображень або з поганою роздільною здатністю, коли вони зернисті/мутні. В ідеалі – перевіряємо роздільну здатність, я рекомендую використовувати картинки з шириною не менше 1200 пікселів (висота адаптивна), розмір – до 100 кб, формат – зараз частіше використовую webp.

Якщо бачите картинки по кілька мегабайт із великою роздільною здатністю – рекомендуєте зменшити, маленькі зображення, на яких складно щось розгледіти – замінити, формат (jpg, png) – залишаємо, але даємо рекомендацію в майбутньому використовувати webp (хоча це і спірний момент).

Унікальність – найбільша проблема. В ідеалі – потрібно використовувати унікальні зображення (замовляти у дизайнера). Але це дорого та клопітно. І якщо на сайті послуг з 20-30 сторінками – це дуже правильне рішення, то для порталу або інтернет-магазину – не підійде.

Тому рекомендації такі:

• за будь-якого розміру і тематики сайту відмовляємося від крадіжки з інших сайтів (пошук через Google картинки);
• якщо проект невеликий (до 50, можливо до 100 сторінок), замовляєте їх у дизайнера;
• якщо сайт середнього або великого розміру – краще купити підписку на фотосток та брати звідти.

Але головна рекомендація така – зображення мають доповнювати контент, а не розбавляти. Наприклад, є стаття про вибір праски на 15 000 знаків. Що роблять найчастіше – кожні 1-2 тисячі знаків вставляють по фотографії цих самих прасок. Якщо просто поскролити таку сторінку, вона виглядає цікавіше. Але точно не корисніше.

Замість цього потрібно використовувати графіку, яка доповнить текст. Пишіть про потужність різних моделей – зробіть порівняльну таблицю у вигляді картинки. Пишіть про розміри – зробіть картинку, де біля кожної моделі буде лінійка, що показуватиме висоту та ширину. І так далі. Так, це займе час і підібрати щось набагато складніше, а частіше доводиться робити колажі, свої фото або взагалі малювати. Але корисність статті сильно зросте. А з нею і ваші шанси на більш високі позиції.

Висновок

Аудит контенту сайту – це досить складне завдання, яке вимагає певної насвідченості та досвіду. Але швидше за все це і так зрозуміло, після прочитання статті. Давайте краще замість висновку, ще раз нагадаю про важливість цілі. Якщо вам потрібно зробити контент-аудит, нічого не робіть, поки не буде розуміння для чого він потрібен. Інакше ви можете дати такі рекомендації, які тільки погіршать ситуацію. А всі критерії, які я розібрав, мають бути адаптовані під конкретне завдання.

Якщо ж вам знадобитися допомога – ми можемо зробити SEO аудит за вас. До нього входитиме і текстовий аналіз. Звертайтеся.