Аудит контента сайта: какие тексты анализировать и какие критерии использовать

Контент-аудит – это проверка контента сайта на соответствие рекомендациям поисковых систем и конкурентам из ТОП 10. На словах выглядит просто. Может показаться, что при наличии списка критериев для проверки, выполнить такой анализ сможет любой новичок. Но это только в теории.

А на практике многое зависит от размера сайта и цели. Сделать анализ контента интернет-магазина на 10 000 страниц и сайта-визитки – это сильно разные задачи по объему и сложности. Да и цель имеет значение. Увеличить трафик, вывести из-под фильтра, улучшить конверсию – задачи, требующие разного подхода при анализе.

Цель аудита

Если технический аудит можно и нужно делать без какой-либо цели, просто чтобы убедиться в отсутствии ошибок, то текстовый анализ сайта нужно выполнять только после того, как будет определена его цель.

Проверить качество контента

Это не цель. Если вы спрашиваете у заказчика для чего ему аудит контента, а он отвечает, что просто хочет проверить его качество, чтобы убедиться, что на сайте нет проблем, нет смысла его проводить. Почему нет?

Если сайт занимает высокие позиции, а ваш анализ покажет, что контент низкого качества, заказчик захочет его улучшить. Казалось бы – это же отлично. Вот только нет никакой гарантии, что после улучшения, позиции не станут хуже. А бывает такое часто. Поэтому первый принцип – не ломайте то, что работает.

Улучшить позиции

Это самая распространенная ситуация. Сайт ранжируется хорошо, явных проблем нет, но позиции не устраивают. Например, большая часть запросов в ТОП 20-30, а владелец проекта хочет в ТОП 10, но не готов вкладываться в ссылки и ищет возможность сделать это за счет текстов. Это не всегда возможно, но какой-то рост получить можно почти всегда.

В таком случае анализ контента на сайте нужно делать только в тандеме с анализом текстов конкурентов из ТОП 10. Примерный порядок действий:

1. Выбираете страницы для анализа. Как это делать – разберем ниже.
2. Если семантика есть – берете из нее ключи для каждой анализируемой страницы. Если нет – делаете подбор, хотя бы поверхностный.
3. Далее анализируете текст на своей странице. Повторяете для конкурентов из ТОП 10 или ТОП 3-5 (смотря какая цель).
4. Сравниваете результаты анализа. И в данном случае делаете упор на ключевые слова: плотность в тексте, в каких словоформах используются, как распределены, есть ли в подзаголовках, все ли фразы из СЯ вписаны или акцент только на основной ключ.
5. Повторяете для всех остальных отобранных страниц.

Основная мысль такая – ваши тексты должны соответствовать не рекомендациям именитых SEO-шников и даже не рекомендациям Google, а конкурентам, которых вы собираетесь обойти. Естественно, в разумных пределах. Если первую позицию занимает сайт, который просто заспамил страницу ключами, а вы на него сориентируетесь, рискуете улететь из ТОПа вместе с ним, когда ПС применит санкции.

Если совсем на пальцах – бывает такое, что ТОП 3 или даже ТОП 5 занят страницами, у которых плотность ключевых слов немного выше того, что обычно рекомендуют SEO-специалисты. И попасть в него можно сделав примерно такие же результаты. С другой стороны – если перестараться, есть шанс вообще улететь из ТОПа за переспам. И ваша задача найти баланс – чтобы соответствовать конкурентам и не нарушать правила ПС.

Будет большим плюсом, если вы научитесь правильно выбирать и анализировать конкурентов.

Нарастить трафик

Другая ситуация – сайт занимает хорошие позиции, но трафика дает мало. В таком случае начинать нужно с аудита семантического ядра. Чаще всего проблема будет именно в нем. Но, если там проблем нет, и вы видите, что потенциал сайта по трафику намного выше текущей посещаемости, нужно делать SEO анализ контента.

Бывает такое, что при оптимизации тексты «затачивались» под самые частотные ключи и позиции мониторились тоже по ним. В итоге – позиции хорошие только по таким ключам, а остальные может и в ТОП 10, но не в ТОП 3, который дает основной трафик.

Выглядит написанное так, как будто я пытаюсь придумать что-то, чтобы текста побольше было. Но вы даже не представляете себе сколько людей оптимизирует тексты под 1 ключ. Например, есть основной запрос «ноутбук asus zenbook», есть страница раздела интернета-магазина с этими ноутами, пишется SEO-текст, в котором 5 вхождений этого ключа. И все вхождения именно в таком виде. При этом в группе поисковых фраз для страницы видим:

И если вписать по одному разу каждый ключ вы получите примерно такую же плотность, как и при вписывании пяти раз одного ключа, но зато текст будет оптимизирован под группу ключей, а не под один из группы, пусть у него и самая большая частотность. Проблема в том, что большое количество НЧ в ТОП 3 зачастую дадут гораздо больше трафика, чем ВЧ там же. Вот это и нужно анализировать.

То есть, в этом случае вам не нужно закапываться в рекомендации Google, позиции и так хорошие. Не нужно слишком внимательно сравнивать с конкурентами, вы и так их обошли по ВЧ запросам. Нужна аналитика контента только своего сайта, причем максимально внимательная.

Выглядит это примерно так (на примере одной страницы):

1. Копируете текст со страницы в Word.
2. Туда же копируете группу поисковых запросов для нее. Чтобы была перед глазами.
3. Вычитываете текст и запрашиваете запросы в тексте и в группе, при их нахождении и совпадении.
4. Определяете фразы, которые не были вписаны.
5. Вычитываете повторно текст и вписываете то, что было пропущено.
6. Перепроверяете плотность и можно выгружать на сайт.

Это позволит улучшить позиции по СЧ и НЧ запросам не ухудшив результаты по ВЧ. Что может дать прирост трафика.

Вывести сайт из-под фильтра

Текстовый аудит сайта для вывода из-под фильтра направлен уже не на оптимизацию под ключевые слова и соответствие конкурентам, а на рекомендации ПС. Принцип такой:

• Определяете дату попадания под фильтр. Это день, когда у вас обвалился трафик.
• Смотрите в аналитике страницы входа за несколько дней/неделю до этой даты и через несколько дней/неделю после. И сравниваете трафик на них. Нужно выявить те, которые потеряли трафик и которые остались на том же уровне.
• Страницы, которые не пострадали нужно проанализировать и посмотреть какие у них показатели уникальности, плотности ключевых слов, распределения фраз по тексту и подобное. Хотя бы 3-5 страниц, но лучше больше.
• Повторяете такую же проверку для страниц, которые пострадали.
• Сравниваете результаты и находите отклонения, которые скорее всего и стали причиной санкций. Почти всегда там будут явные нарушения рекомендаций ПС.
• А уже зная на что смотреть, нужно сделать аудит контента всех пострадавших страниц и внести правки.

Улучшить конверсию

Не самая распространенная ситуация, но бывает, что сайт занимает хорошие позиции по «правильным» ключам, привлекает трафик, но конверсия сильно ниже, чем в среднем по рынку (если вы знаете это среднее). Причина почти всегда в самой странице, но не всегда в тексте. Поэтому придется сперва проанализировать страницу, и если с ней все в порядке, тогда уже вычитывайте контент.

Здесь речь не идет про разделы интернет-магазинов, где внизу страницы добавлены SEO-тексты. Их-то как раз практически никто не читает. Такая ситуация встречается на сайтах услуг, где контент очень влияет на конверсию. Например, описание каких-то курсов или услуги. От того, что и как вы напишите, конверсия может отличаться в несколько раз. Или описание какого-то средства, например, полироль для авто. Банальный SEO-текст не даст продаж. Но можно же написать так, что купить и протестировать захочет каждый второй.

Чтобы провести анализ контента такого сайта, нужно составить полный список проблемных страниц. Затем вычитать каждую и оценить насколько она способна повлиять на желание пользователя сделать заказ. Если не хватает понимания, что и как править – делайте анализ ТОП 10-20. Ищите 2-3 примера, где вы и сами бы сделали заказ. И смотрите как пишут они. А дальше – дорабатывайте свой текст, но не трогая вписанные ключевые слова, не меняя сильно объем.

Если в результате аудита вы понимаете, что имеющиеся тексты нет смысла дорабатывать – нужно заказывать новые. Но не забывайте, что такая замена может повлиять на позиции. Поэтому менять их нужно небольшими партиями, отслеживая влияние на позиции. Заменили тексты на 5 страницах (зависит от общего количества) – подождали месяц (зависит от сайта) – посмотрели позиции. Если все ок – заменили еще 5. И так далее.

Лучше дольше, чем заменить сразу все, просесть на несколько строк, обвалить трафик и пытаться его вернуть.

Какие тексты анализировать

При полной проработке сайта

Если вы владелец сайта или SEO-специалист, который его продвигает – нужно анализировать весь контент. При условии, что это качественный сайт с нормальными перспективами. И вопрос только в том, какие страницы проверять в первую очередь, какие во вторую, сколько этих очередей будет. Это длительный процесс, который обычно дает очень хорошие результаты. Например, у нас есть кейс, где удалось увеличить среднюю позицию на 29 пунктов для 849 запросов за счет мета-тегов и доработки текстов.

Первое, что нужно сделать – разделить страницы на посадочные (продвигаемые) и не участвующие в поисковом продвижении. Посадочных редко бывает много. Это десятки, иногда сотни. Про крупные проекты здесь не говорим, вы не будете читать эту статью, если начнете с ними работать.

Список url-адресов посадочных страниц у вас или клиента точно есть, если семантика собрана качественно. Берете этот список и прорабатываете в любом порядке. Если есть 5-10-20 наиболее важных страниц, начинаете с них. После проработки каждых 10 (зависит от общего количества посадочных) – вносите изменения на сайт или отдаете контент-менеджеру на загрузку. Чтобы пока вы прорабатывали следующую партию, эти уже переиндексировались. Это позволит заказчику видеть постоянную динамику, а не ждать полгода до первых результатов.

А вот дальше нужно сделать контент-анализ для страниц не участвующих в продвижении. Многие его не делают, но качество сайта в целом – это тоже фактор ранжирования. И если вы работаете на перспективу, лучше найти время и провести его. Сам аудит будет намного проще, здесь уже не важны ключи, конкуренты, рекомендации. Важно просто хорошее качество и отсутствие ошибок.

Как получить список всех страниц? Для этого можно использовать карту sitemap.xml, которая есть почти на всех сайтах. У нас это:

Подставляйте свой домен и проверяйте на любом проекте. В конце может быть «sitemap_index.xml» или «sitemap.xml». Могут и другие, но это самые распространенные варианты.

Выглядит так:

Если карта есть – выгружаете все адреса из нее. Убираете те, которые уже проработаны (продвигаемые). И точно так же партиями прорабатываете. Только в этом случае не все время направляете на эту работу, потому что прямого влияния на позиции это не даст. Делаете проработку параллельно с продвижением.

Если карты нет – можно воспользоваться парсером. У меня это Netpeak Spider, но есть и другие. Там все просто – вводите url-адрес сайта, сканируете и открываете список всех индексируемых страниц:

При аудите

Если вы SEO-шник и взяли в работу заказ на контент-аудит сайта, тогда вам нужно выбрать по одной странице каждого типа (раздел, подраздел, статья блога, товарная страница, услуга) с некачественными текстами, расписать ошибки и рекомендации по их устранению в виде инструкции, по которой заказчик или его команда смогут самостоятельно проанализировать все остальные страницы. Потому что анализ всех страниц – это уже не аудит, а полноценная работа по доработке, которая занимает другое время и стоит по-другому.

Порядок работ и отчетность:

1. Просите у заказчика список посадочных страниц.
2. Просматриваете часть или все, в зависимости от количества.
3. Выбираете по 1 странице каждого типа, с наиболее плохими текстами, чтобы охватить наибольшее количество проблем.
4. Если разные проблемы разбросаны по разным страницам – делаете аудит нескольких, чтобы охватить все.
5. Составляете рекомендации по дальнейшему анализу и прикладываете список оставшихся url-адресов.
6. Выгружаете все страницы сайта, убираете продвигаемые.
7. Делаете текстовый анализ для оставшихся (также по 1 странице каждого типа).
8. Даете рекомендации по его продолжению и прикладываете список оставшихся url-адресов.

Критерии для оценки качества контента

Аудит контента сайта – это не просто вычитка текстов. Как я писал выше – анализ должен быть направлен на решение конкретной задачи. И в зависимости от нее, подбирается набор критериев. Поскольку я не знаю, с какой целью эту статью читаете вы, распишу наиболее важные моменты, с которыми вам, скорее всего, придется работать.

Общие

На что смотреть при контент-анализе применительно к сайту в целом:

• пустые страницы (на которых нет текстов);
• устаревшая информация;
• неактуальная информация;
• дубли.

С пустыми страницами проще всего – делаете аудит, проверяете поочередно url-адреса из составленного списка. И если находите страницу без текста – оцениваете, нужен ли он там, и переносите ее в список «Написать тексты». В отчете по аудиту сделаете соответствующую рекомендацию и приложите список адресов.

Устаревшая информация – здесь имеется ввиду, что тексты в целом качественные, но дата публикации, какие-то таблицы с ценами или еще что-то устарели. Для таких url создаете отдельный список «Обновить даты». После аудита нужно будет внести минимальные изменения и обновить дату. В некоторых нишах дата публикации крайне важна. У вас может быть идеальная страница, но пятилетней давности, а в ТОП становятся только со свежими датами. Пока не обновите, обойти конкурентов может быть сложно.

Неактуальная информация – это не устаревшая, не путайте. Речь про страницы, которые полностью утратили свою актуальность. Например, у вас сайт услуг и от одной услуги вы полностью отказались. Зачем держать эту страницу на сайте? А если под нее еще и несколько текстов в раздел «Статьи/Блог» написаны… Такие страницы лучше убрать. Но только не удалять, а перенаправить через 301 редирект на соответствующий раздел или главную. Соответственно, видите такую страницу – заносите ее в список на 301 редирект и сразу указываете, куда именно перенаправлять.

Дубли могут быть двух видов – полные копии и смысловые. Полные – это когда по какой-то причине, один и тот же текст опубликовали на разных страницах. Тогда на одной из них его нужно переписать. Или, когда просто продублирована страница под другим адресов – тогда их нужно склеить через 301 редирект, но только посмотреть, какая из них ранжируется.

Смысловые – это больше для информационных страниц. Когда под один и тот же запрос пишут 2-3-4 очень похожих страницы – текст как бы и разный, но об одном и том же. Такие нужно объединять. Выбирать url, который ранжируется лучше других и на нем объединять информацию (сделать одну, но качественную статью), а с остальных нужно настроить редирект.

Если проработку будете делать всего сайта, то такие страницы найдете без всякого софта. Разве что для поиска дублей лучше использовать тот же Netpeak Spider или Screaming Frog.

Тексты

Что будем проверять:

• уникальность;
• оформление;
• структуру;
• SEO-оптимизацию;
• пунктуацию и орфографию;
• объем;
• полноту информации;
• разнообразие форматов;
• отсутствие генерации.

Уникальность

Уникальность в идеале должна быть от 95%. Чем проверять – не особо важно. Сервисов много, поэтому гуглите «сервисы для проверки уникальности текста» и выбираете то, что вам больше подойдет. Если уникальность ниже – нужно смотреть насколько она низкая, кого ПС считает первоисточником и какие у вас позиции.

Если первоисточник вы и позиции устраивают – ничего делать не нужно, даже если часть контента растянули по другим площадкам. Низкая уникальность, вы первоисточник, но позиции не устраивают – нужна доработка текста. Если первоисточник не вы – переписываем текст полностью.

Как определить кого ПС считает за первоисточник – возьмите 2-3 строки текста (произвольно) и вбейте в поисковую строку. Тот, кто будет стоять на 1 позиции, тот и будет считаться первоисточником.

Оформление

Оформление должно быть качественным, даже если это просто SEO-текст в разделе интернет-магазина. Хотя и зависит от объема и места расположения. Иногда как раз и можно только 2-3 абзаца вставить и все. Но если есть возможность, текст должен быть разбит на небольшие абзацы, содержать подзаголовки, маркированные списки, цитаты, картинки, таблицы. Не все сразу и только по необходимости, но тем не менее.

Если речь про информационные страницы – там это особенно важно. Мало кто будет читать просто портянку текста, какой бы полезной она не была. А это ухудшение поведенческих факторов.

Пример портянки текста:

Структура

Если текст структурирован не только абзацами и маркированными списками, но и с помощью подзаголовков, нужно обязательно проверить, правильно ли они использованы. Причем смотреть нужно не только текст в отрыве от всего остального, а всю страницу в целом.

О том, как это сделать смотрите в моей статье про заголовки h1-h6.

SEO-оптимизация

Именно ради SEO-анализа контента многие и делают подобные аудиты, поэтому этот пункт нужно выполнить особенно тщательно. Если кратко – текст на посадочной странице должен быть оптимизирован под всю группу ключевых слов, без переспама, соответствовать рекомендациям ПС и вписываться в средние показатели оптимизации текстов у сайтов из ТОП 10.

Выше уже об этом частично писал, поэтому максимально кратко:

• Копируете в Word свой текст и ключевые слова для него.
• Проверяете все ли ключи вписаны. Если нет – даете рекомендации вписать недостающие.
• Проверяем плотность ключевых слов у конкурентов и сравниваем со своими значениями. Если слишком выбиваемся – рекомендуем добавить или убрать поисковые фразы. В таком случае нужно указать какие.
• Убеждаемся, что нет переспама, хотя на предыдущем пункте это сразу будет понятно.
• Оцениваем насколько качественно вписаны поисковые запросы.

Выглядит просто, но именно здесь очень важен опыт. Проблема в том, что плотность ключевых слов может быть одинаковой, а сами они вписаны по-разному. У кого-то очень однообразно и не всегда уместно (по смыслу), а у кого-то – настолько естественно, что и SEO-специалист их не сразу увидит. И результаты у таких сайтов часто тоже отличаются.

Особое внимание уделите тому, как запросы распределены по тексту. А то бывает так – есть несколько подзаголовков и в каждый вписывают ключ. А в самом тексте почти нет вхождений. В итоге опять-таки – по цифрам все более-менее, а по качеству – нужна достаточно серьезная доработка.

Пунктуация и орфография

Это самая простая часть контент-анализа сайта. Не нужно ничего анализировать, сравнивать с конкурентами, тестировать. Нужно просто проверить тексты на наличие ошибок, опечаток, неправильно использованных знаков препинания. Тексты должны быть качественные.

Многие не придают этому значения, но наличие большого количества ошибок – это тоже фактор ранжирования. И при прочих равных сайт с ошибками будет ранжироваться хуже.

Объем

Объем текстов на страницах, не участвующих в продвижении, не важен. Но без крайностей. Нужно проверить только, нет ли огромного количества страниц без текстов и не используются ли некачественные описания или статьи (переспамленные, неуникальные, с огромным количеством ошибок). Если такого нет – доработки не нужны.

Объем текстов на продвигаемых страницах нужно анализировать в связке с конкурентами. Как проверять:

• Копируете в Word тексты конкурентов из ТОП 10 (по основному ключу для анализируемой страницы) – смотрите количество знаков в тысячах. Например: 2, 14, 3, 5, 0, 4, 1, 8, 6, 7.
• Убираете максимальное и минимальное значение. У нас это 1 и 14. Там где 0 – это страница без текста, ее в расчет не берем.
• Остальные складываете и делите на количество текстов. У нас остается 8 страниц и одна с нулем, то есть 7. Складываем и делим на 7: (2+3+5+4+8+6+7)/7=5 тыс. знаков.
• Закладываем плюс-минус 10% и получаем оптимальный диапазон: 4,5-5,5 тыс. знаков.

А дальше смотрите объем текста на своей странице и проверяете – попадает ли он в текущий диапазон или хотя бы в разбег между минимальным и максимальным объемом за вычетом тех двух сайтов, которые мы убрали. То есть, от 2 до 8 тыс. знаков.

Также желательно отдельно посмотреть на ТОП 3, потому что там часто объемы могут отличаться. Например, в ТОП 10 разбег от 2 до 7 тыс. знаков. Но сайты на 4-10 позициях имеют по 2-3 тыс. знаков, а сайты в ТОП 3 – 5-7 тыс. знаков. В таком варианте лучше ориентироваться на ТОП 3.

Если тексты сильно отличаются по размеру – нужно дописать короткие или сократить слишком длинные. Здесь бывают исключения, когда ТОП очень слабый, но это уже тема отдельного разговора.

Полнота информации

В погоне за оптимизацией многие забывают, что контент на страницах нужен не для того, чтобы вам было куда вписывать ключевые слова. Контент должен быть полезным. Сегодня его полнота и способность дать ответы на вопросы пользователей – это тоже фактор ранжирования.

Текстовый аудит сайта должен помочь определить:

• Насколько контент на страницах соответствует запросам, по которым они продвигаются.
• Насколько он решает «проблемы» потенциальных клиентов и/или читателей.
• Помогает ли он конвертировать посетителей в клиентов.

То есть, если на странице продающей шины для автомобиля вы напишите текст о том, что шины нужно менять два раза в год, важно покупать их в надежных магазинах и вы можете помочь с этим, другими словами «нальете воды», оптимизировать под ключи его конечно же будет можно. Только читать его практически никто не будет, что не лучшим образом скажется на поведенческих. За улучшение конверсии даже думать не приходится.

Зато, если вы напишите хорошие рекомендации по выбору, приведете результаты каких-то тестов, напишите, что такие-то шины устанавливают на авто Формулы-1, добавите таблицы с полезными цифрами и так далее, это положительно скажется и на позициях, и на продажах.

Соответственно ваша задача вычитать хотя бы несколько текстов и оценить их с этой точки зрения. Если видите, что там никакой пользы, все писалось только ради ключевых слов – нужно обсудить с владельцем сайта этот вопрос. Готов ли он менять тексты на качественные, хотя бы на посадочных? Если готов – переписываете.

Форматы

Если вы делаете аудит контента интернет-магазина, где посадочные страницы – это разделы, однотипность текстов вообще не должна вызывать вопросов. Но если речь про информационный сайт или раздел блог/статьи на коммерческом сайте, тогда нужно проверить насколько разнообразны тексты.

Причем читать все подряд не нужно. Просто открываете страницы со статьями, скролите и смотрите, как они выглядят. Если вы открыли 20-30 страниц и на каждой видите текст на 20-25 абзацев, с 1-2 маркированными списками, 5-6 подзаголовками и бессмысленными картинками каждый 1-2 тыс. знаков – посмотрите еще десяток-другой. Если и там тоже самое – пишите рекомендацию по разбавлению контента другими форматами.

Чтобы сайт или раздел выглядели более естественно для ПС:

• Тексты должны быть разного размера: и 2 тыс. знаков, и 5, и 10, и лонгриды на 20-30 тыс. знаков.
• Картинки не нужно вставлять строго каждые 2 тыс. знаков (цифра может отличаться). Где-то их должно быть много, где-то мало.
• Нужно минимизировать количество бессмысленных картинок и больше использовать ту графику, которая дополняет текст.
• Можно добавить инфографику. Не много, например, одну на каждые 20-30 постов.

Это далеко не все, что можно сделать с контентом, чтобы его разнообразить и улучшить результаты. Но это уже, если вы будете продвигать сайт, тогда и доработаете. А в рамках контент-аудита этого будет достаточно.

E-A-T

Если вы будете делать анализ контента на сайте медицинской или финансовой тематики, факторам E‑A-T нужно уделить намного больше внимания, чем я напишу ниже. Но для аудита большинства сайтов достаточно посмотреть хотя бы базовые моменты.

E‑A-T – это экспертность, авторитетность, траст. Позже добавился еще и опыт (Experience), и факторы стали называться E‑E‑A-T. Этим критериям должен соответствовать контент на сайте.

Что можно проверить в рамках текстового аудита:

• В статьях/новостях должен быть указан автор.
• Желательно, чтобы ФИО автора было ссылкой на его страницу на этом же сайте.
• На странице автора должна быть краткая информация о нем, его опыт и ссылки на социальные сети.
• Социальные сети должны косвенно подтверждать его экспертность в теме, на которую он пишет.
• Наличие автора в микроразметке.

Сам контент также должен отвечать этим критериям. Для этого нужно добавлять в статьи собственный опыт, использовать ссылки на авторитетные издания (если это необходимо), писать для людей, а не ради трафика. Если проще – статьи должны быть полезными.

Например, если на сайте есть инструкция по составлению title, то после ее прочтения любой человек должен понять, как их писать. Если же вы читаете статью и после ее прочтения этого понимания так и не появилось, это не качественный контент.

Поэтому, если сайт плохо ранжируется и тексты на нем некачественные – нужно обсуждать с заказчиком вопрос о переписывании контента, хотя бы частичном, и добавления авторов. Если это еще и сайт указанных выше тематик, тогда обсуждать нечего – нужна доработка.

Изображения

Изображения – это тоже контент, поэтому при контент-анализе сайта их нужно проверить. На что смотреть:

• битые изображения;
• размеры;
• уникальность.

С битыми картинками проще всего – листаете выборочно страницы и смотрите нет ли вот такого:

Если есть – даете рекомендацию на исправление адресов или замену. Естественно, визуальный анализ позволит увидеть проблему только если таких изображений много. Если нужно проанализировать сайт более тщательно – используйте Broken Link Checker или любой другой сервис/плагин, который покажет битые ссылки на сайте.

Размеры оцениваем также визуально на нескольких страницах. Проверяем, нет ли слишком маленьких изображений или в плохом разрешении, когда они зернистые/мутные. В идеале – проверяем разрешение, я рекомендую использовать картинки с шириной не менее 1200 пикселей (высота адаптивна), размер – до 100 кб, формат – сейчас чаще использую webp.

Если видите картинки по несколько мегабайт с большими разрешениями – рекомендуете уменьшить, маленькие изображения на которых сложно что-то рассмотреть – заменить, формат (jpg, png) – оставляем, но даем рекомендацию в будущем использовать webp (хотя это и спорный момент).

Уникальность – самая большая проблема. В идеале – нужно использовать уникальные изображения (заказывать у дизайнера). Но это дорого и хлопотно. И если на сайте услуг с 20-30 страницами – это очень правильное решение, то для портала или интернет-магазина – не подойдет.

Поэтому рекомендации такие:

• при любом размере и тематике сайта отказываемся от воровства с других сайтов (поиск через Google картинки);
• если проект небольшой (до 50, возможно до 100 страниц), заказываете их у дизайнера;
• если сайт среднего или большого размера – лучше купить подписку на фотосток и брать оттуда.

Но главная рекомендация такая – изображения должны дополнять контент, а не разбавлять. Например, есть статья про выбор утюга на 15 000 знаков. Что делают чаще всего – каждые 1-2 тысячи знаков вставляют по фотографии этих самых утюгов. Если просто поскролить такую страницу, она выглядит интереснее. Но точно не полезнее.

Вместо этого нужно использовать графику, которая дополнит текст. Пишите про мощность разных моделей – сделайте сравнительную таблицу в виде картинки. Пишите про размеры – сделайте картинку, где возле каждой модели будет линейка, показывающая высоту и ширину. И так далее. Да, это займет время и подобрать что-то намного сложнее, а чаще приходится делать коллажи, свои фото или вообще рисовать. Но полезность статьи сильно возрастет. А с ней и ваши шансы на более высокие позиции.

Заключение

Аудит контента сайта – это достаточно сложная задача, которая требует определенной насмотренности и опыта. Но скорее всего это и так понятно, после прочтения статьи. Давайте лучше вместо заключения, еще раз напомню про важность цели. Если вам нужно сделать контент-аудит, ничего не делайте, пока не будет понимания для чего он нужен. Иначе вы можете дать такие рекомендации, которые только усугубят ситуацию. А все критерии, которые я разобрал, должны быть адаптированы под конкретную задачу.

Если же вам понадобиться помощь – мы можем сделать SEO аудит за вас. В него будет входить и текстовый анализ. Обращайтесь.