Якщо ви не читали мою попередню статтю про тег title, рекомендую це зробити, тому що буде багато перетинань, які немає сенсу розписувати повторно. Та й банально простіше розібратися із цим мета-тегом, якщо розібралися з попереднім.
Почнемо з того, що тег description часто недооцінюють. А даремно. У руках хорошого фахівця він, як і раніше, є ефективним інструментом для SEO-оптимізації. Це база, яку потрібно вміти робити, і яку потрібно обов’язково використовувати. Сьогодні розберемося, що це таке та як його писати, якщо у вас немає досвіду.
Що таке description
Description – це короткий опис змісту сторінки, який допомагає пошуковим системам краще зрозуміти, яка інформація представлена на ній. Наприклад, візьмемо сторінку інтернет-магазину, у якої буде такий title:
Зимові чоловічі куртки – купити в інтернет-магазині [Назва магазину]
На перший погляд, все нормально – інформативно, відповідає сторінці, з використанням ключових слів. Але його довжина обмежена та не дозволяє зробити дійсно інформативний опис. Саме для цього і потрібний мета-тег description. Для даного прикладу він може бути таким:
Купити чоловічі зимові куртки від 2 500 грн. Понад 700 товарів відомих брендів. Можливість примірки при отриманні та легке повернення. Доставка по всій країні та власні центри видачі.
Такий опис дає пошуковій системі додаткову інформацію. А вам – можливість вписати додаткові ключові слова чи їх частини. В результаті ваші позиції та видимість у пошуковій системі можуть бути покращені.
Навіщо він потрібний
Мета-тег дескрипшн – це чудова нагода для SEO-фахівця вписати більше ключових слів на сторінку, що потенційно може забезпечити кращу видимість у пошуку. Іншими словами, сторінка з правильно написаним описом ранжуватиметься в пошуковій системі за більшою кількістю запитів.
Особливо це актуально для випадків, коли група ключових слів велика. Наприклад, для сторінки, що просувається, є 20 ключових фраз. Обіграти більшу частину їх у title – неможливо, його довжини не вистачить. А якщо навіть спробувати, найімовірніше, отримаємо щось, що погано читається і переспамлене. А ось description для цього навіть дуже підходить.
Тільки не треба розуміти це буквально та спамити. Жодних перерахувань ключів чи чогось подібного не повинно бути. Це має бути саме опис, але з використанням ключових фраз.
Також тег дескрипшн може бути використаний для формування описів на сторінці результатів пошуку:
Не обов’язково, але може. Якщо написаний якісно. Це друга причина, через яку варто його заповнювати та робити це правильно.
Отже, для чого використовується тег description:
- Дає ПС більше даних про те, яка інформація міститься на сторінці.
- Дає можливість SEO-фахівцям оптимізувати сторінку під більшу кількість запитів.
- Дозволяє впливати на формування опису у видачі.
Перші два пункти спрямовані безпосередньо на те, щоб поліпшити ранжування сторінки за певними запитами та збільшити кількість запитів, за якими саме вона ранжуватиметься. Третій дає змогу зробити опис, який може привертати увагу, завдяки чому ваш сайт отримуватиме більше кліків із пошуку. А збільшення ctr на сторінці видачі позитивно впливає на позиції.
Як його подивитися
Способів переглянути description сайту багато. Подивимося лише кілька найпростіших. У 90% випадків я використовую їх.
Перший спосіб – вихідний код
Як його відкрити ми вже розібрали в статті про title. А коли відкриєте код та скористаєтеся пошуком, ви без зусиль знайдете description сторінки. Виглядати це буде приблизно так:
Другий спосіб – розширення для браузера
Лізти в код у більшості випадків і не потрібно. Це варіант, якщо працюєте не в Google Chrome або не зі свого комп’ютера. В інших випадках використовуємо розширення для Chrome – SEO META in 1 CLICK або подібне. В цьому випадку досить просто натиснути на 1 кнопку в браузері, і ви побачите таке вікно:
Оптимальна довжина
Оптимальна довжина description повинна бути в межах 150-250 символів із пробілами. А краще – 160-230. На цьому можна було б і закінчити цей пункт. Але проблема в тому, що ці цифри у кожного свої. І потрібне пояснення, чому саме так. Давайте розберемося.
У довідці Google (посилання на неї дано наприкінці статті) зазначено обмеження на розмір description – від 1 до 5000 символів. Тобто все, що потрапляє в цей діапазон, буде оброблено і не є помилкою.
Але це не дає розуміння, яку кількість символів у описі вважати оптимальною. Тому дивимось рекомендації Центру Google пошуку щодо створення описів сторінок у видачі (посилання також є наприкінці статті). Там написано:
«Метаопис не має обмежень за довжиною, проте описи результатів пошуку можуть бути скорочені, щоб вони вмістилися на екрані пристрою».
Залишилося розібратися, скільки символів міститься на екрані пристрою. Якщо погуглите різні запити та подивитеся на довжину описів у видачі, то побачите, що найчастіше вона знаходиться в межах 160 символів:
Буває трохи менше, але ми будемо орієнтуватися саме на 150-160, тому що потрібно максимально використовувати наявні можливості. Розширені описи не враховуємо, тому що нам потрібно визначити мінімальну довжину.
Тобто, якщо ми припускаємо, що опис у результатах пошуку буде сформовано з дескрипшен, навіщо нам писати його менше 150-160 знаків? Таким чином ми позбавимо себе можливості зробити його якіснішим та вписати більше ключових слів. А SEO-фахівець має використати всі можливості по максимуму, щоб потім не говорити, що без посилального це не працює. Працює.
Робимо висновок: мінімальна довжина тега description – 150-160 символів. Та й Google у рекомендаціях щодо оптимізації сторінок товарів пише: «Вказуйте найзначніші характеристики товару в перших 160-500 символах». Що лише підтверджує наш висновок.
Залишилося розібратися, звідки взялася цифра 250. Якщо ви вважаєте, що це якась рекомендація ПС – ні. Мало того, максимальну довжину кожен вказує, як йому подобається – 200, 220, 250, 290, 300…
У принципі, верхньої межі майже немає. Пам’ятаємо, що Google пише про 5000, але все важливе рекомендує включити в 160-500 символів. Тобто можна вважати, що до 500 символів – це нормально.
Що стосується саме 250 знаків – із цим все просто. Описи на сторінках результатів пошуку можуть бути в 2 рядки, а можуть і в 3. ПС періодично експериментують над покращенням результатів пошуку. Може змінюватись довжина, можуть виводитись розширені описи. Тобто, якщо вивести опис у 3 рядки, тоді в них вміщується близько 250 символів.
Відповідно, коли ми ставимо верхню межу в 250 символів, ми просто припускаємо, що, якщо опис буде виводиться на 3 рядки, у нас буде що в ньому показати. Внаслідок цього ПС не доведеться брати для опису у видачі якийсь текст зі сторінки. Наш дескрипшен для цього підійде.
І останнє. Якщо для кожної сторінки, на яку пишете мета-теги, робитимете аналіз ТОП 10, ви швидко переконаєтеся, що практично всі ваші конкуренти пишуть їх саме в цих межах. Логічно, якщо у сайтів в ТОП 10 довжина дескрипшн не перевищує 250 знаків, то і вам цього робити не потрібно.
Я писав, що краще 160-230. Зі 160 питань бути не повинно. А ось 230 замість 250 – це необов’язково. Це мої особисті спостереження під час аналізу сотень сайтів. Найчастіше розмір дескрипшн укладається саме у ці рамки.
Підіб’ємо підсумок:
- Мінімальна довжина description – 150-160 знаків.
- Оптимальна – 160-250.
- Писати менше 150 можна, але зазвичай у цьому немає сенсу. Потрібно використовувати максимум із наявних можливостей.
- Писати більше 250 можна. Але потрібен аналіз конкурентів. Якщо всі пишуть менше 250, чи потрібно це вам? Вони ж потрапили в ТОП не просто так…
Як правильно писати description
Почнемо з рекомендації Google:
«У тезі метаопису постарайтеся коротко викласти зміст сторінки таким чином, щоб викликати інтерес у користувачів. Ваше завдання – переконати їх перейти за посиланням».
Тобто, ваше завдання у 2-4 пропозиціях написати опис сторінки, який дасть розуміння ПС, яка інформація чи товари представлені на ній. При цьому потрібно використовувати ключові слова, щоб покращити ранжування та видимість сайту. І плюс зробити цей опис цікавим, щоб у разі потрапляння його в результати пошуку, він привертав увагу користувачів, і ви отримували більше переходів на свій сайт.
На словах начебто просто. Тільки знати як писати правильно та вміти це робити – 2 різні навички. Тому розбиратимемо практичні рекомендації.
Максимальна відповідність сторінці
Це тільки на перший погляд здається очевидним, що опис повинен відповідати змісту сторінки. А на практиці якихось варіантів не побачиш. Наприклад, для сайту з ремонту холодильників не потрібно писати description виду:
Який сенс від нормальної довжини, унікальності, вписаних ключових слів, читабельності, якщо, прочитавши такий опис, користувач не розуміє – це сторінка з послугами або стаття на цю тему…
Ставте себе на місце користувача. Наприклад, він пише у пошуковий рядок «ремонт холодильників». Який його опис може зацікавити? Такий як вище або:
Коли в людини зламався холодильник, їй байдуже, хто і з чим стикається. Проте, якщо користувач побачить, що хтось робить ремонт вдома, виїжджає на замовлення того ж дня, працює з усіма марками, та ще й гарантію дає, шанси на те, що він перейде до вас, виростають багаторазово. Що й потрібне.
Використовуйте ключові слова
Зазвичай опис – це 2-4 речення. Так ось, ключі краще використовувати тільки в 1-2 з них. Це дуже приблизно й індивідуально, але намагаюся дати хоч якийсь орієнтир. Важливо, щоб не було переспаму. Наприклад, якщо використовувати фразу “ремонт холодильників” у дескрипшені 4 рази – саме це і буде переспамом.
При цьому ключі можна об’єднувати. Наприклад, для групи ключових слів:
- ремонт ноутбука
- ремонт ноутбука київ
- терміновий ремонт ноутбука
Досить вписати в description фразу “терміновий ремонт ноутбука в Києві”, яка містить у собі всі 3 запити. Якраз це і дасть змогу обіграти в цьому мета-тезі велику кількість ключових слів, не жертвуючи читабельністю.
Перейдемо до прикладів. Припустимо, є група ключів:
- видалення історії авто
- видалення історії авто з сша
- очистити історію авто з сша
- очистити історію автомобіля
Як не потрібно писати description:
Правильніше буде так:
Важливий момент – вам НЕ потрібно вписати ВСІ ключі в дескрипшен. Потрібно вписати головний ключ, якомога ближче до початку, та ще кілька запитів. Скільки? Стільки, скільки вийде, не жертвуючи читабельністю та не переспамлюючи. Тобто, якщо у вас виникає питання – вписати зайвий ключ і переспамити, чи отримати якісніший опис для користувача – обирайте друге.
Аналізуйте конкурентів
Було б дивно писати description, не бачачи, як його пишуть ваші конкуренти. Ви ж збираєтеся посунути їх у пошуку, то чому б не подивитися, що вони з себе мають?)) Тому аналізуємо сторінку результатів пошуку за найбільш частотним або найважливішим ключовим словом. Дивимося, які описи виводяться у конкурентів:
- З чого вони починаються – з головного ключового слова чи ні?
- Якщо ні – головний ключ використаний якомога ближче до початку?
- Які ще ключі використані в описі, та як це зроблено?
- Скільки разів вписано головний ключ?
- Чи є якісь загальні слова/фрази для всіх описів? Наприклад, згадка ціни чи доставки…?
- Який стиль описів – довгі речення чи короткі, а може взагалі набір фраз?
- Чи є цифри, емодзі, значки? У якій кількості?
Ви повинні розуміти, якщо лідери ніші пишуть саме такі описи, навряд чи вони роблять це просто так. У більшості випадків вони вже провели чимало експериментів та пишуть те, що працює. Принаймні у конкурентних нішах зазвичай так. І ваше завдання написати щось схоже.
Слідкуйте за унікальністю
Попередній пункт ми закінчили словом “схоже”. Так ось, схоже – це саме схоже, а не скопійоване. Ви можете використовувати таку структуру опису, починати з ключового слова, використовувати цифри, як і конкуренти. Але при цьому писати потрібно свій унікальний дескрипшн!
Запам’ятайте, якщо пишете для свого сайту, таке копіювання не дасть вам позитивного результату. А якщо пишете для чужого сайту і копіюєте чужі описи – будьте готові змінити роботу, коли це розкриється. А рано чи пізно це станеться. Замовники також часто дивляться видачу.
Другий момент – мета-тег description не повинен дублюватися в межах сайту. Для кожної (!) сторінки необхідно написати унікальний опис.
Не забувайте про цифри, символи, емодзі
Емодзі дозволяють зробити опис більш привабливим. Приклад:
Але їх надлишок може мати зворотний ефект. Тому, якщо використовуєте їх, не захоплюйтеся. Це не новорічна ялинка.
Аналогічно з цифрами. Якщо в магазині 15 000 товарів, тоді в дексрипшені для головної сторінки це можна вказати. Цифри привернуть увагу. Але цього не потрібно робити для кожної сторінки, притягуючи за вуха будь-які цифри, аби тільки вони були. Використовуйте їх тільки там, де це доречно.
І будьте обережні з цифрами, які можуть часто змінюватися – дати, ціни, акційні пропозиції. Якщо ви вкажете акційну ціну товару, а через місяць вона змінитися, хтось має за цим слідкувати і вносити правки. А якщо таких сторінок на сайті сотні? Хто буде все це відстежувати? Тому краще писати ті цифри, які практично не змінюються.
Додавайте заклик до дії
Іноді просте додавання в дескрипшен заклику до дії дає змогу непогано збільшити клікабельність сніпета. Використовуйте слова: подивіться, дізнайтеся, перевірте, заходьте, залиште, отримайте, відкрийте, почніть, телефонуйте…
Приклад 1:
Понад 2 млн. самотніх чоловіків і жінок вже розмістили анкети на нашому сайті і щодня створюють нові пари. Пройдіть найпростішу реєстрацію та починайте спілкуватися з ними вже сьогодні.
Приклад 2:
Суші в [Назва міста] з безкоштовною доставкою в будь-яку точку міста. ☎️ [Номер телефону]. Час доставки – 60 хвилин. Зробіть замовлення просто зараз та отримайте знижку 5%.
Безкоштовно та з гарантією
Я працюю у сфері послуг, і знаєте, яке запитання я чую найчастіше? Не важко здогадатися: “А які гарантії?”. Так от, якщо будете заповнювати description для сайту послуг і власник бізнесу надає якісь гарантії – використовуйте це. Такий опис привертатиме увагу, адже наявність гарантій для багатьох – це критично важливо.
Під час продажу товарів це вже не настільки актуально. Бо на той самий телевізор гарантію дають майже всі. Тільки кількість місяців різна. Та й не ламаються нові речі масово. Ціна та знижки будуть важливішими. А в послугах інша річ.
Що стосується “безкоштовно” – це точно одне зі слів лідерів із привернення уваги)). Не скрізь може бути застосовано, але є ніші та сторінки, де його можна дуже ефективно використовувати. Тільки не потрібно писати “безкоштовно”, якщо нічого безкоштовного немає. Не вводьте користувачів в оману.
Помилки під час написання description
Помилок може бути багато і не завжди вони очевидні. Наприклад, дескрипшен, написані однією і тією ж людиною за одним і тим же принципом, можуть добре працювати в одній ніші та зовсім не працювати в іншій. Якщо не врахувати особливості конкретної видачі. Тому розібрати всі нюанси практично нереально, все потрібно дивитися індивідуально. Але найчастіші помилки розглянемо.
Не залишайте його порожнім
Коли йдеться про сторінки, що просуваються, зазвичай питань не виникає, description заповнюють практично всі. Але я часто бачу ситуацію, коли на сайті добре опрацьовані описи посадкових, але на інших сторінках вони взагалі не заповнені, не унікальні, дублюються, не відповідають сторінкам. Найчастіше це стосується сторінок: Контакти, Доставка, Оплата, Про нас, розділи, які не беруть участі в просуванні, товари, що не користуються попитом…
Логіка проста – навіщо витрачати час і сили на сторінки, які не просуваються. Але проблема в тому, що такий підхід показує ПС, що сайт недостатньо якісний. У результаті, на посадкових сторінках може бути все чудово, але ранжуються вони погано, тому що якість сайту загалом – низька. Тому завжди заповнюйте мета-теги для всіх сторінок, максимально якісно.
Не дублюйте title або текст
Дуже часто можна побачити, що в дескрипшен копіюють title або перший абзац (кілька речень) тексту на сторінці. Цього робити не можна.
Якщо скопіювати title – як це взагалі має працювати? Уявіть ситуацію – ви в магазині вибираєте книжку. Прочитали назву, зацікавилися. Дивитеся зворотний бік, сподіваючись дізнатися, про що вона, а в блоці, де має бути короткий опис, продубльовано назву. І? Ви змогли визначитися, чи підходить вона вам? Якщо ні, то як це має зробити пошукова система стосовно сторінки, для якої ви продублювали title у дескрипшен?
Якщо копіювати частину тексту – є 2 проблеми: опис виходить не унікальним і, найімовірніше, не відповідає вмісту сторінки та рекомендаціям вище. Чому не відповідає? Та тому що зазвичай ніхто не пише на сторінці текст, який би ідеально підходив для короткого опису. Бувають винятки, але це саме винятки і все одно не вирішують проблему унікальності.
А отже, мета-тег description потрібно писати, а не копіювати.
Не порівнюйте
Не порівнюйте в description будь-які товари або послуги. Це може ускладнити для пошукової системи визначення відповідності сторінки запиту.
Наприклад, у дескрипшені ви напишете:
Проблема в тому, що в описі вказані 2 різні моделі макбуків. І якщо для людини очевидно, що на цій сторінці продаються моделі на 16 дюймів, то ПС не зобов’язана заглиблюватися в сенс, їй може бути достатньо того, що в декскрипшені прописано “MacBook Pro 14 M2”. А отже, чому б не ранжувати цю сторінку за запитом “купити MacBook Pro 14 M2”? Хоча для цього запиту є своя цільова сторінка…
Звісно, я перебільшую ситуацію. Якщо проблема буде тільки в такому description, ПС все визначить правильно. Але це не скасовує самого принципу. Не потрібно створювати ситуацію, коли під один запит на сайті будуть підходити кілька сторінок.
Висновок
У статті я розібрав тільки основні моменти, які вам потрібно знати, щоб правильно скласти description. Дуже багато чого залежатиме від конкретних ключових слів та тих сайтів, які ранжуватимуться за цими словами. А також є суттєва різниця в мета-тегах для комерційних та інформаційних сайтів. Але всі ці відмінності немає сенсу розписувати. Усе, що вам потрібно – це не лінуватися і робити аналіз ТОП 10 під час написання кожного мета-тега. А базові принципи, розписані вище, будуть загальними. Крім інформації в статті, обов’язково варто прочитати рекомендації Google:
