Если вы не читали мою предыдущую статью про тег title, рекомендую это сделать, потому что будет много пересечений, которые нет смысла расписывать повторно. Да и банально проще разобраться с этим мета-тегом, если разобрались с предыдущим.
Начнем с того, что тег description часто недооценивают. А зря. В руках хорошего специалиста это по-прежнему эффективный инструмент для SEO-оптимизации. Это база, которую нужно уметь делать и которую нужно обязательно использовать. Сегодня разберемся, что это такое и как его писать, если у вас нет опыта.
Что такое description
Description – это краткое описание содержания страницы, которое помогает поисковым системам лучше понять какая информация представлена на ней. Например, возьмем страницу интернет-магазина у которой будет такой title:
Зимние мужские куртки – купить в интернет-магазине [Название магазина]
На первый взгляд все нормально – информативно, соответствует странице, с использованием ключевых слов. Но его длина ограничена и не позволяет сделать действительно информативное описание. Как раз для этого и нужен мета-тег description. Для данного примера он может быть таким:
Купить мужские зимние куртки от 2 500 грн. Более 700 товаров известных брендов. Возможность примерки при получении и легкий возврат. Доставка по всей стране и собственные центры выдачи.
Такое описание дает поисковой системе дополнительную информацию. А вам – возможность вписать дополнительные ключевые слова или их части. В результате ваши позиции и видимость в поисковой системе могут быть улучшены.
Для чего он нужен
Мета-тег дескрипшн – это прекрасная возможность для SEO-специалиста вписать больше ключевых слов на страницу, что потенциально может обеспечить лучшую видимость в поиске. Другими словами, страница с правильно написанным описанием будет ранжироваться в поисковой системе по большему количеству запросов.
Особенно актуально это для случаев, когда группа ключевых слов большая. Например, для продвигаемой страницы есть 20 ключевых фраз. Обыграть большую часть из них в title – нереально, его длины не хватит. А если даже попытаться, скорее всего получим, что-то плохо читаемое и переспамленное. А вот description для этого очень даже подходит.
Только не нужно понимать это буквально и спамить. Никаких перечислений ключей или чего-то подобного быть не должно. Это должно быть именно описание, но с использованием ключевых фраз.
Также тег дескрипшн может быть использован для формирования описаний на странице результатов поиска:
Не обязательно, но может. Если написан качественно. Это вторая причина, по которой стоит его заполнять и делать это правильно.
Итак, для чего используется тег description:
- Дает ПС больше данных о том, какая информация содержится на странице.
- Дает возможность SEO-специалистам оптимизировать страницу под большее количество запросов.
- Позволяет влиять на формирование описания в выдаче.
Первые два пункта направлены непосредственно на то, чтобы улучшить ранжирование страницы по определенным запросам и увеличить количество запросов, по которым она будет ранжироваться. Третий позволяет сделать описание, которое может привлекать внимание, благодаря чему ваш сайт будет получать больше кликов из поиска. А увеличение ctr на странице выдачи оказывает положительное влияние на позиции.
Как его посмотреть
Способов посмотреть description сайта много. Посмотрим только пару самых простых. В 90% случаев я использую их.
Первый способ – исходный код
Как его открыть мы уже разобрали в статье про title. А когда откроете код, и воспользуетесь поиском, вы без труда найдете description страницы. Выглядеть это будет примерно так:
Второй способ – расширение для браузера
Лезть в код в большинстве случаев и не нужно. Это вариант на случай, если работаете не в Google Chrome или не со своего компьютера. В остальных случаях используем расширение для Chrome – SEO META in 1 CLICK или подобное. В этом случае достаточно просто нажать на 1 кнопку в браузере, и вы увидите вот такое окно:
Оптимальная длинна
Оптимальная длинна description должна быть в пределах 150-250 символов с пробелами. А лучше – 160-230. На этом можно было бы и закончить этот пункт. Но проблема в том, что эти цифры у каждого свои. И нужно пояснение, почему именно так. Давайте разберемся.
В справке Google (ссылка не нее дана в конце статьи) указано ограничение на размер description – от 1 до 5000 символов. То есть, все что попадает в этот диапазон, будет обработано и не является ошибкой.
Но это не дает понимания, какое количество символов в description считать оптимальным. Поэтому смотрим рекомендации Центра Google поиска по созданию описаний страниц в выдаче (ссылка также есть в конце статьи). Там написано:
«Метаописание не имеет ограничений по длине, однако описания в результатах поиска могут быть сокращены, чтобы они уместились на экране устройства».
Осталось разобраться, сколько символов помещается на экране устройства. Если погуглите разные запросы и посмотрите на длину описаний в выдаче, то увидите, что чаще всего она находится в пределах 160 символов:
Бывает немного меньше, но мы будем ориентироваться именно на 150-160, потому что нужно по максимуму использовать имеющиеся возможности. Расширенные описания не учитываем, потому что нам нужно определить минимальную длину.
То есть, если мы предполагаем, что описание в результатах поиска будет сформировано из дескрипшен, зачем нам писать его меньше 150-160 знаков? Таким образом мы лишим себя возможности сделать его более качественным и вписать больше ключевых слов. А SEO-специалист должен использовать все возможности по максимуму, чтобы потом не говорить, что без ссылочного, это не работает. Работает.
Делаем вывод: минимальная длина тега description – 150-160 символов. Да и Google в рекомендациях по оптимизации страниц товаров, пишет: «Указывайте самые значимые характеристики товара в первых 160-500 символах». Что только подтверждает наш вывод.
Осталось разобраться, откуда взялась цифра 250. Если вы считаете, что это какая-то рекомендации ПС – нет. Мало того, максимальную длину каждый указывает, как ему нравится – 200, 220, 250, 290, 300…
В принципе, верхнего предела почти нет. Помним, что Google пишет о 5000, но все важное рекомендует включить в 160-500 символов. То есть, можно считать, что до 500 символов – это нормально.
Что касается именно 250 знаков. С этим все просто. Описания на страницах результатов поиска могут быть в 2 строки, а могут и в 3. ПС периодически экспериментируют над улучшением результатов поиска. Может меняться длина, могут выводиться расширенные описания. Но смысл в том, что если вывести описание в 3 строки, тогда в них вмещается порядка 250 символов.
Соответственно, когда мы ставим верхнюю границу в 250 знаков, мы просто предполагаем, что, если описание будет выводится на 3 строки, у нас будет что в нем показать. В результате ПС не придется брать для описания в выдаче какой-то текст со страницы. Наш дескрипшен для этого подойдет.
И последнее. Если для каждой страницы, для которой пишете мета-теги, будете делать анализ ТОП-10, вы быстро убедитесь, что практически все ваши конкуренты пишут их именно в этих пределах. Логично же, что если у сайтов в ТОП 10 длина дескрипшн не превышает 250 знаков, то и вам этого делать не нужно.
Я писал, что лучше 160-230. Со 160 вопросов быть не должно. А вот 230 вместо 250 – это не обязательно. Это мои личные наблюдения при анализе сотен сайтов. Чаще всего размер дескрипшн укладывается именно в эти рамки.
Подведем итог:
- Минимальная длина description – 150-160 знаков.
- Оптимальная – 160-250.
- Писать меньше 150 можно, но обычно в этом нет смысла. Нужно использовать максимум из имеющихся возможностей.
- Писать больше 250 можно. Но нужен анализ конкурентов. Если все пишут меньше 250, нужно ли это вам? Они попали в ТОП не просто так…
Как правильно писать description
Начнем с рекомендации Google:
«В теге метаописания постарайтесь кратко изложить содержание страницы таким образом, чтобы вызвать интерес у пользователей. Ваша задача – убедить их перейти по ссылке».
То есть, ваша задача в 2-4 предложениях написать описание страницы, которое даст понимание ПС какая информация или товары представлены на ней. При этом нужно использовать ключевые слова, чтобы улучшить ранжирование и видимость сайта. И плюс сделать это описание интересным, чтобы в случае попадания его в результаты поиска, оно привлекало внимание пользователей, и вы получали больше переходов на свой сайт.
На словах вроде бы просто. Только знать как писать правильно и уметь это делать – это 2 разных навыка. Поэтому будем разбирать практические рекомендации.
Максимальное соответствие странице
Это только на первый взгляд кажется очевидным, что описание должно соответствовать содержанию страницы. А на практике каких только вариантов не увидишь. Например, для сайта по ремонту холодильников, не нужно писать description вида:
Что толку от нормальной длины, уникальности, вписанных ключевых слов, читаемости, если, прочитав такое описание, пользователь не понимает – это страница с услугами или статья на эту тему…
Ставьте себя на место пользователя. Например, он пишет в поисковую строку «ремонт холодильников». Какое описание его может заинтересовать? Такое как выше или:
Когда у человека сломался холодильник, ему безразлично, кто и с чем сталкивается. Зато, если он увидит, что кто-то делает ремонт на дому, выезжает на заказы в тот же день, работает со всеми марками, да еще и гарантию дает, шансы на то, что он перейдет к вам, вырастают многократно. Что и требуется.
Используйте ключевые слова
Обычно описание – это 2-4 предложения. Так вот, ключи лучше использовать только в 1-2 из них. Это очень приблизительно и индивидуально, но пытаюсь дать хоть какой-то ориентир. Важно, чтобы не было переспама. Например, если использовать фразу «ремонт холодильников» в дескрипшен 4 раза – это и будет переспам.
При этом ключи можно объединять. Например, для группы ключевых слов:
- ремонт ноутбука
- ремонт ноутбука киев
- срочный ремонт ноутбука
Достаточно вписать в description фразу «срочный ремонт ноутбука в Киеве», которая включает в себя все 3 запроса. Как раз это и позволит обыграть в данном мета-теге большое количество ключевых слов, не жертвуя читабельностью.
Перейдем к примерам. Допустим, есть группа ключей:
- удаление истории авто
- удаление истории авто из сша
- очистить историю авто из сша
- очистить историю автомобиля
Как не нужно писать description:
Правильнее так:
Важный момент – вам НЕ нужно вписать ВСЕ ключи в дескрипшен. Нужно вписать главный ключ, как можно ближе к началу, и еще несколько запросов. Сколько? Столько, сколько получится, не жертвуя читаемостью и не переспамливая. То есть, если у вас возникает вопрос – вписать лишний ключ и переспамить или получить более качественное описание для пользователя – выбирайте второе.
Анализируйте конкурентов
Было бы странно писать description, не видя, как его пишут ваши конкуренты. Вы же собираетесь подвинуть их в поиске, так почему бы не посмотреть, что они из себя представляют?)) Поэтому анализируем страницу результатов поиска по наиболее частотному или наиболее важному ключевому слову. Смотрим, какие описания выводятся у конкурентов:
- С чего они начинаются – с главного ключевого слова или нет?
- Если нет – главный ключ использован как можно ближе к началу?
- Какие еще ключи использованы в описании, и как это сделано?
- Сколько раз вписан главный ключ?
- Есть ли какие-то общие слова/фразы для всех описаний? Например, упоминание цены или доставки…?
- Какой стиль описаний – длинные предложения или короткие, а может вообще набор фраз?
- Есть ли цифры, эмодзи, значки. В каком количестве.
Вы должны понимать, что, если лидеры ниши пишут именно такие описания, вряд ли они делают это просто так. В большинстве случаев они уже провели немало экспериментов и пишут то, что работает. По крайней мере в конкурентных нишах обычно так. И ваша задача написать что-то похожее.
Следите за уникальностью
Предыдущий пункт мы закончили словом «похожее». Так вот, похожее – это именно что похожее, а не скопированное. Вы можете использовать похожую структуру описания, начинать с ключевого слова, использовать цифры, как и конкуренты. Но при этом писать нужно свой, уникальный дескрипшн!
Запомните, если пишете для своего сайта – такое копирование не даст вам положительного результата. А если пишете для чужого сайта, и копируете чужие описания – будьте готовы сменить работу, когда это вскроется. А рано или поздно это произойдет. Заказчики тоже часто смотрят выдачу.
Второй момент – мета-тег description не должен дублироваться в пределах сайта. Для каждой (!) страницы нужно написать уникальное описание.
Не забывайте о цифрах, символах, эмодзи
Эмодзи позволяют сделать description более привлекательным. Пример:
Но их избыток может иметь обратный эффект. Поэтому, если используете их, не увлекайтесь. Это не новогодняя елка.
Аналогично с цифрами. Если в магазине 15 000 товаров, тогда в дексрипшен для главной страницы это можно указать. Цифры привлекут внимание. Но этого не нужно делать для каждой страницы, притягивая за уши любые цифры, лишь бы они были. Используйте их только там, где они уместны.
И будьте осторожны с цифрами, которые могут часто меняться – даты, цены, акционные предложения. Если вы укажете акционную цену товара, а через месяц она измениться, кто-то должен за этим следить и вносить правки. А если таких страниц на сайте сотни? Кто будет все это отслеживать? Поэтому лучше писать те цифры, которые практически не меняются.
Добавляйте призыв к действию
Иногда простое добавление в дескрипшен призыва к действию позволяет неплохо увеличить кликабельность сниппета. Используйте слова: посмотрите, узнайте, проверьте, заходите, оставьте, получите, откройте, начните, звоните…
Пример 1:
Более 2 млн. одиноких мужчин и женщин уже разместили анкеты на нашем сайте и каждый день создают новые пары. Пройдите простейшую регистрацию и начинайте общаться с ними уже сегодня.
Пример 2:
Суши в [Название города] с бесплатной доставкой в любую точку города. ☎️ [Номер телефона]. Время доставки – 60 минут. Сделайте заказ прямо сейчас и получите скидку 5%.
Бесплатно и с гарантией
Я работаю в сфере услуг, и знаете, какой вопрос я слышу чаще всего? Не трудно догадаться: «А какие гарантии?». Так вот, если будете заполнять description для сайта услуг и владелец бизнеса предоставляет какие-то гарантии – используйте это. Такое описание будет привлекать внимание, ведь наличие гарантий для многих – это критически важно.
При продаже товаров это уже не настолько актуально. Потому что на тот же телевизор гарантию дают почти все. Только количество месяцев разное. Да и не ломаются новые вещи массово. Цена и скидки будут важнее. А в услугах другое дело.
Что касается «бесплатно» – это точно одно из слов лидеров по привлечению внимания)). Не везде применимо, но есть ниши и страницы, где его можно очень эффективно использовать. Только не нужно писать «бесплатно», если ничего бесплатного нет. Не вводите пользователей в заблуждение.
Ошибки при написании description
Ошибок может быть много и не всегда они очевидны. Например, дескрипшен написанные одним и тем же человеком по одному и тому же принципу, могут хорошо работать в одной нише и совсем не работать в другой. Если не учесть особенности конкретной выдачи. Поэтому разобрать все нюансы практически нереально, все нужно смотреть индивидуально. Но наиболее частые ошибки рассмотрим.
Не оставляйте его пустым
Когда речь идет о продвигаемых страницах, обычно вопросов не возникает, description заполняют практически все. Но часто вижу ситуацию, когда на сайте хорошо проработаны описания посадочных, но на других страницах они вообще не заполнены, не уникальны, дублируются, не соответствуют страницам. Чаще всего это касается страниц: Контакты, Доставка, Оплата, О нас, разделы не участвующие в продвижении, товары не пользующиеся спросом…
Логика простая – зачем тратить время и силы на страницы, которые не продвигаются. Но проблема в том, что такой подход показывает ПС, что сайт недостаточно качественный. В результате, на посадочных страницах может быть все отлично, но ранжируются они плохо, потому что качество сайта в целом – низкое. Поэтому всегда заполняйте мета-теги для всех страниц, максимально качественно.
Не дублируйте title или текст
Очень часто можно увидеть, что в дескрипшен копируют title или первый абзац (пару предложений) текста на странице. Этого делать нельзя.
Если скопировать title – как это вообще должно работать? Представьте ситуацию – вы в магазине выбираете книгу. Прочитали название, заинтересовались. Смотрите обратную сторону в надежде узнать, о чем она, а в блоке, где должно быть краткое описание, продублировано название. И? Вы смогли определиться подходит ли она вам? Если нет, то как это должна сделать поисковая система применительно к странице, для которой вы продублировали title в дескрипшен?
Если копировать часть текста – есть 2 проблемы: описание получается не уникальным и, скорее всего, не соответствует содержимому страницы и рекомендациям выше. Почему не соответствует? Да потому что обычно никто не пишет на странице текст, который бы идеально подходил для краткого описания. Бывают исключения, но это именно исключения и все равно не решают проблему уникальности.
А значит, мета-тег description нужно писать, а не копировать.
Не сравнивайте
Не сравнивайте в description какие-либо товары или услуги. Это может затруднить для поисковой системы определение соответствия страницы запросу.
Например, в дескрипшен вы напишите:
Проблема в том, что в описании указаны 2 разные модели макбуков. И если для человека очевидно, что на этой странице продаются модели на 16 дюймов, то ПС не обязана вникать в смысл, ей может быть достаточно того, что в декскрипшен прописано «MacBook Pro 14 M2». А значит, почему бы не ранжировать эту страницу по запросу «купить MacBook Pro 14 M2»? Хотя для этого запроса есть своя целевая страница…
Конечно, я утрирую ситуацию. Если проблема будет только в таком description, ПС все определит правильно. Но это не отменяет самого принципа. Не нужно создавать ситуацию, когда под один запрос на сайте будут подходить несколько страниц.
Заключение
В статье я разобрал только основные моменты, которые вам нужно знать, чтобы правильно составить description. Очень многое будет зависеть от конкретных ключевых слов и тех сайтов, которые будут ранжироваться по этим словам. А также есть существенная разница в мета-тегах для коммерческих и информационных сайтов. Но все эти отличия нет смысла расписывать. Все что вам нужно – это не лениться и делать анализ ТОП 10 при написании каждого мета-тега. А базовые принципы, расписанные выше, будут общими.
Помимо информации в статье, обязательно стоит прочесть рекомендации Google:
