Мета-теги для SEO: закон Парето работает и здесь, только об этом мало кто говорит

Если хотите научиться писать действительно качественные мета-теги, которые будут «работать» в высококонкурентных тематиках, одной этой статьи вам точно недостаточно. В таком случае начните с моих инструкций по title и description. Здесь же я хочу рассмотреть те самые 20% рекомендаций, которые дают 80% результата.

Никто не пишет мета-теги каждый день. Даже SEO-специалисты, которые работают в нише по 15 лет. Написали мета-теги – переключились на оптимизацию страниц, потом на техническую часть, ссылочное и так далее. И когда дело доходит до очередных мета-тегов, некоторые моменты могут забываться. По крайней мере у новичков. Так вот эта статья и написана для того, чтобы быстро «освежить» в памяти, наиболее важные моменты.

Правильная подготовка поможет избежать ошибок

Основные проблемы на этапе подготовки, которые приводят к тому, что мета-теги плохо отрабатывают и их приходится переписывать:

• анализ ТОП-10 проводился без учета персонализации поиска;
• при анализе отдается предпочтение мета-тегам, а не сниппетам;
• ключевые слова не соответствуют странице.

Учитываем персонализацию

Все, кто, так или иначе, касается продвижения сайтов, знают, что такое персонализированная выдача. Только знать и учитывать это в работе у многих это два параллельных процесса. Причем не только у владельцев сайтов, которые пытаются сами заниматься продвижением, но и у некоторых SEO-оптимизаторов.

Как это выглядит на практике. Человек садится писать мета-теги. Смотрит ключевые слова для конкретной страницы, берет самый частотный (важный) ключ и анализирует по нему выдачу. Кто-что пишет, как, какие слова использует… Затем составляет мета-теги с учетом своей группы ключевых слов и того, что видит в выдаче. Все отлично?

Не просто отлично – замечательно. Вопрос только в том, как он смотрит выдачу. Многие новички даже не задумываются, что то, что они загуглят у себя на компьютере может сильно отличаться от того, что видят другие люди. В результате и мета-теги пишутся для «другой» выдачи и не всегда могут полноценно отрабатывать в нужной.

Что с этим делать?

Шаг 1 – меняем IP

Например, вы работаете из Украины, а сайт продвигаете в Польше. Тогда вам понадобится платный VPN, который позволит изменить ваш IP на польский. Я использую Surfshark (не реклама, планирую его менять).

Конечно, останется ваша история поиска, да и масса других параметров, и выдача все равно будет не совсем правильной. Но она будет намного ближе к той, которую видят пользователи из Польши.

Шаг 2 – добавляем город к запросу

Например, основной запрос для продвигаемой страницы «купить стол». Регион продвижения – Прага, Чехия. Язык – русский. Потенциальные клиенты – мигранты. Соответственно при составлении мета-тегов вам нужно посмотреть какие сайты находятся в ТОП-10, если поиск ведется из Праги.

Если вы просто измените IP и загуглите «купить стол» – в выдаче увидите чешские сайты, но не пражские. Зато, если добавите к запросу город: «купить стол в праге», тогда выдача еще немного улучшится. Это не совсем корректно, выдача по таким запросам может отличаться. Но многое зависит от региона, в некоторых она будет идентична, при локальном поиске.

Шаг 3 – используйте режим инкогнито

В некоторых случаях более точную выдачу можно получить, используя режим инкогнито в Google Chrome. Но не всегда она сильно меняется. Нужно пробовать и смотреть на конкретных примерах.

Это самые простые советы, которые легко применит любой новичок, не имеющий платного софта или сервисов. Конечно, они не дадут полноценно оценить реальную выдачу, но и ошибок совсем уж грубых не наделаете. Если остались вопросы – задавайте их в комментариях.

Смотрим сниппеты, а не мета-теги

Нужно подобрать ключи – смотрите конкурентов, нужно правильно составить мета-теги – смотрите конкурентов, нужны тексты – … ну вы поняли)). Знакомо? Вот так спросишь совета у опытного SEO-шника, а ответ один. Только не все и не всегда объясняют – а как их смотреть-то?

А в итоге возможны ситуации, когда человек понимает все буквально и анализирует не совсем то, что нужно. Например, зная про персонализированный поиск, новичок может пойти по такому пути: посмотреть ТОП-10 в нужном регионе через какой-то сервис или софт. Но не страницу с результатами поиска, а сайты в ТОП-10.

То есть вместо того, чтобы смотреть сниппеты на странице выдачи Google, он откроет 10 сайтов из ТОП-10 и будет смотреть их мета-теги. Это реальный пример, поэтому комментарии в стиле «это каждый школьник знает» писать не нужно, не каждый.

Что здесь плохого? А то, что мета-теги у некоторых конкурентов могут быть написаны плохо. И на страницах результата поиска у них часть текста со страницы. Вот она-то может и идеально подходит под запрос и смотреть нужно ее, точнее сниппет. Но анализируя именно мета-теги, вы этого не увидите. Что скажется на качестве.

Обращаем внимание на ключевые слова

Если подбор ключевых слов выполнен качественно, никаких вопросов у вас возникнуть не должно. Но бывают ситуации, когда клиент приходит на продвижение с уже готовой семантикой и хочет работать именно с ней.  Без детального анализа не всегда очевидно, что в одну группу попали запросы для разных страниц.

Например, возьмем 2 запроса:

Они похожи и вполне могли оказаться в одной группе, если тот, кто подбирал ключи не сравнивал выдачу по ним. А если сравнить результаты поиска (Google, регион – Киев):

Видим всего 1 пересечение. То есть, по этим ключевым словам в ТОП-10 разные статьи. И вы можете составить просто идеальные мета-теги, но стать в ТОП-10 по обоим запросам будет крайне проблематично. Пока не разделите эти фразы по разным группам и не сделаете 2 отдельные посадочные страницы.

Поэтому, если видите, что в группе ключевых слов есть фразы выдача по которым отличается, не нужно закрывать на это глаза и вписывать все в один мета-тег. Нужно остановиться и обсудить этот вопрос с заказчиком. Будут это 2 отдельные страницы или от каких-то запросов придется отказаться – не важно, но решение должно быть.

Если проигнорировать этот момент на данном этапе, впоследствии вы получите ситуацию, когда часть вашего семантического ядра «не лезет» в ТОП. В итоге – клиент не доволен работой, да и вы сами не в восторге от того, что времени и сил тратится много, а результат оставляет желать лучшего. А причина всего лишь в неправильной разгруппировке.

Пишем title

Еще раз акцентирую, что здесь будут приведены только основные рекомендации, да и то, тезисно. Это очень удобно, когда нужно освежить в памяти какие-то общие моменты или кратко объяснить копирайтеру как правильно написать title и description, когда заказываете тексты. Если же вам нужно научиться писать title, тогда начните с нашей инструкции. Там все расписано подробно и с примерами.

Рекомендации по составлению title:

• Длина: 50-100 символов с пробелами.
• Должен быть уникальным для каждой страницы.
• Должен соответствовать содержимому страницы.
• Должен быть написан с использованием ключевых слов. Причем наиболее важное или частотное ключевое слово нужно использовать вначале title.
• Перед написанием обязателен анализ конкурентов.
• Использовать бренд в title можно. Особенно в тех случаях, когда последний имеет небольшую длину. Но не обязательно.
• Грамотность и читабельность. Не забываем, что пишем для людей, а не роботов.
• Используйте цифры, скобки, символы. Это привлекает внимание. Но без фанатизма.

Чего следует избегать:

• Не пишите весь заголовок в верхнем регистре.
• Не нужно перечислять города.
• Минимизируйте использование предлогов, частиц и местоимений.
• Не переспамливайте ключевыми словами.
• Не используйте шаблоны, если речь не идет про сотни или тысячи однотипных страниц.

Составляем description

Здесь ситуация аналогичная. Если хотите научиться составлять его правильно, читайте подробную инструкцию с примерами и картинками. А тезисно это выглядит так.

Рекомендации по составлению description:

• Длина: 160-230 символов с пробелами. Чаще всего это 2-4 предложения.
• Наиболее важную информацию размещайте в первых 160 символах.
• Максимальное соответствие информации на странице.
• Используйте ключевые слова. Здесь уже можно обыграть СЧ и НЧ запросы. Без переспама.
• Анализируйте сниппеты в выдаче ПС у конкурентов. Там будем много подсказок. Но не копируйте их!
• Для каждой страницы должен быть свой уникальный description.
• Цифры и символы помогут сделать его более привлекательным. Но это не значит, что их нужно использовать абсолютно в каждом description. Только там, где это уместно и необходимо.
• Можно использовать призыв к действию. Но не слишком агрессивно.

Чего следует избегать:

• Не нужно оставлять его пустым.
• Не дублируйте в него title или какой-то кусок текста со страницы.
• Не используйте сравнения. Это может затруднить для ПС определение наиболее релевантной страницы.

Нужно ли заполнять keywords

Один их самых противоречивых мета-тегов. С одной стороны его проще всего заполнить. Не нужно ничего придумывать, анализировать, креативить. Есть ключевые слова для страницы, нужно только скопировать их в keywords и на этом все. С другой стороны, именно его чаще всего переспамливают. Особенно, когда ключевых фраз много и хочется вписать их все.

Начнем с главного. Еще в 2009 году Google опубликовал информацию о том, что мета-тег keywords не учитывается при ранжировании страниц. На вопрос, будет ли учитываться в будущем, ответил, что это не исключено, но маловероятно. Данное заявление можно посмотреть здесь. 

Конечно, есть и другие поисковые системы, которые могут его учитывать. Поэтому в первую очередь нужно смотреть, где продвигается сайт. Но для большинства проектов keywords можно не заполнять. А с учетом того, что очень часто его заполняют неправильно, тогда даже лучше оставлять его пустым.

Если же вам нужно составить мета-теги и заказчик просит заполнить и keywords, тогда ваша основная задача – не переспамить! Есть 3 варианта, как его заполнять.

Вариант 1. Пишем ключевые фразы через запятую

Это самый неудачный вариант. Его можно использовать только в том случае если у вас всего 2-3 запроса. Иначе основной ключ, в данном примере «тур в Карпаты», может быть вписан 10 раз и более. А это и будет переспам.

Вариант 2. Основной ключ плюс дополнительные фразы через запятую

Поисковая система может миксовать любые ключевые фразы из частей, разделенных запятыми. В данном случае получим:

Это достаточно хороший вариант. Единственное, что нужно учитывать, поисковая система не сможет взять одно слово из словосочетания, которое отделено запятой и смиксовать его с другим. В данном примере ПС не учтет фразы вида:

И именно здесь – это правильно. Но если прописано будет так:

Тогда поисковая система не будет учитывать ключи вида:

А это уже неправильно.

Это нужно учитывать. Во всем остальном – хороший вариант, который не даст вам переспамить.

Вариант 3. Все слова через пробел

Теоретически поисковая система может, как угодно, компоновать слова, и это позволит обыграть большое количество вариантов, ничего не пропустив. Но если следовать этой логике, тогда ключи «ноутбук asus купить», «ноутбук купить» и «asus купить» будут равнозначны. При этом для каждого такого запроса нужна отдельная страница. Получается, что мы оставляем выбор на усмотрение ПС. Несколько спорный вариант. Второй более удобный.

Примеры

Выше я давал ссылки на отдельные статьи как правильно написать title и description, и там достаточно примеров – и правильного написания и не правильного. Поэтому здесь не будем повторяться. Вместо этого приведу несколько примеров нормального заполнения для разного типа сайтов и страниц.

Сразу обращаю внимание – не идеального, не лучшего, а просто нормального заполнения, которое дает результат в виде роста позиций. Можно написать намного лучше и оптимизированнее. Но, как вы помните из названия статьи, у нас задача приложить минимум усилий и получить результат. А уже потом, не слишком удачные варианты можно дорабатывать точечно. Поэтому показываю то, что сможет написать каждый, а не только эксперт с 10-летним опытом.

Пример 1. Товарная страница интернет-магазина

Ключевые слова для данной страницы:

Пример заполнения мета-тегов:

Пример 2. Страница услуги на сайте юридических услуг в Таиланде 

Ключевые слова для данной страницы:

Пример заполнения мета-тегов:

Пример 3. Страница по отдыху в Карпатах на сайте сети туристических комплексов

Ключевые слова для данной страницы:

Пример заполнения мета-тегов:

Пример 4. Страница листинга интернет-магазина подарков

Ключевые слова для данной страницы:

Пример заполнения мета-тегов: