У попередній статті ми розібрали, як правильно купувати посилання для просування. Рекомендую почати з неї. Там описано багато моментів, які потрібно буде використовувати під час аналізу посилальної маси.
Якщо хочете зробити аналіз беклінків свого (!) сайту, можна відразу переходити до аналізу. Але якщо плануєте ще й конкурентів аналізувати, щоб правильно вибудувати стратегію зовнішньої оптимізації, тоді рекомендую ще одну статтю: «Аналіз конкурентів на практиці». Вона допоможе правильно їх визначити. А це дуже важливо. Помилитеся в цьому питанні і можна неправильно вибудувати всю подальшу роботу.
І останній підготовчий момент – так, ви можете зробити посилальний аудит без бюджету, але один платний сервіс вам все ж знадобитися. Варіанти можуть бути різні, я буду використовувати Ahrefs. Це не найбюджетніший софт, і купувати підписку є сенс, тільки якщо плануєте працювати з великою кількістю проектів та вивантаження потрібно буде робити кілька разів за місяць. Якщо потрібне разове вивантаження для одного або навіть кількох сайтів – можна створити проект на фрілансі, і за 10-15$ вам усе вивантажать. Це будуть єдині ваші витрати.
Будемо вважати, що статті ви прочитали та підготовку зробили, а тепер давайте розбиратися, як же зробити аудит посилальної маси.
Як подивитися зворотні посилання на сайт
Перш ніж щось перевіряти, потрібно це щось знайти. Перший етап посилального аудиту – завантажити всі вхідні посилання на сайт, що аналізується. Завантажувати будемо з кількох джерел, щоб отримати повнішу картину. Почнемо.
Ahrefs
Якщо ви купили підписку – авторизовуєтесь на Ahrefs, вводите доменне ім’я аналізованого проекту та дивитеся ось сюди:
В ідеалі вам потрібні «Беклінки», тобто адреси сторінок, на яких розташовані посилання на ваш проект. Якщо цифри в «Беклінкі» і «Реферальні домени» не сильно відрізняються – завантажуйте саме «Беклінки» та перевіряйте їх. Але буває і ось так:
Якщо завантажити 609 000 сторінок – що ви будете з ними робити? Так, усе це можна розсортувати. Але це дуже незручно. А доменів усього 799. І проаналізувати їх взагалі не проблема. Тому за великої різниці в цифрах – завантажуєте і те, і інше, але подальший аналіз робитимете саме за доменами.
І тільки коли буде готовий список доменів, які заважають просуванню вашого сайту, потрібно буде відкривати документ з беклінками і шукати там усі сторінки для конкретного домену. Але це вже заключна стадія аналізу.
Завантажити їх просто – натискаєте на цифру в полі «Беклінки»/«Реферальні домени» або шукаєте відповідну вкладку в бічному меню:
Якщо підписки немає – створюєте проект на будь-якій біржі фрілансу. Тільки пишіть у завданні, щоб вам завантажили і домени, і сторінки. А то доведеться потім замовляти вивантаження повторно, а це зайві витрати.
Google Search Console
Якщо робите перевірку посилальної маси для свого сайту, тоді перед аудитом потрібно додати його в Google Search Console та дочекатися оновлення даних. Якщо для клієнтського – обов’язково запросіть доступ до Google Search Console.
Подивитися зовнішні посилання на сайт можна тут:
Для аналізу завантажуйте «Найпопулярніші сайти з посиланнями». Для цього перейдіть за посиланням «Докладніше» і натисніть «Експортувати» у правому верхньому кутку. І додаєте ці домени до тих, які завантажили з Ahrefs.
«Популярні пов’язані сторінки» допоможуть подивитись сторінки, на яких розміщені посилання на ваш проект. Для цього потрібно буде вибрати конкретну сторінку (вашу) і клікнути на неї. І тільки тоді ви побачите url-адреси цих сторінок (на яких розміщені посилання). При великій кількості сайтів, що посилаються, – це дуже трудомістко, тому використовується рідко.
Біржі посилань та прямі закупівлі
На своєму проекті ви і так маєте знати, де купували посилання, тому просто додаєте їх усі до того, що зібрано вище. Якщо робите контрольний аудит сайту для клієнта, тоді запитуєте в нього, чи робив закупівлю він і де:
- Біржі посилань. Якщо використовувалися – просіть доступ та завантажуйте все, що було куплено.
- Пряме розміщення. Якщо клієнт робив сам або замовляв аутріч, у нього міг залишитися список майданчиків, де він розмістився.
- Крауд. Зазвичай його віддають на аутсорс і при вашому запиті можуть забути. Краще уточнити окремо.
Усе, що вдасться знайти, також додаєте до загального списку сайтів-донорів, який і будемо аналізувати. Але це може бути застосовано для свого або клієнтського проекту, а для аналізу посилальної маси конкурентів достатньо завантажити дані з Ahrefs.
Оцінюємо якість доменів
Перевірка посилальної маси сайту робиться насамперед для того, щоб виявити посилання, які чинять негативний вплив або взагалі стали причиною потрапляння під фільтр.
Умовно можемо розділити посилання на хороші, погані та нейтральні. Хороші – це ті, які потрапляють під рекомендації зі статті про купівлю посилань. Погані – це ті, які тягнуть сайт донизу, їх потрібно знайти і зняти. Але крім них є донори, які не потрапляють під наші критерії закупівлі, і ми б їх не купили. Але і до відверто поганих їх віднести не можна. Ось такі чіпати не потрібно! Занадто жорстка чистка може призвести до ще більшого просідання позицій.
Таким чином, наше завдання – не просто подивитися зовнішні посилання, а скласти список того, що потрібно зняти. І ось тут є проблема. Зробити це без великого досвіду в лінкбілдингу вкрай складно. Тому я покажу хоча б приблизно, як це робити, а далі – тільки досвід. Причому досвід не в чищенні, потрібно навчитися їх закуповувати, тоді й аудит посилальної маси сайту не буде проблемою.
За великої кількості сайтів-донорів потрібно буде спершу відібрати трастові майданчики та видалити їх зі списку. Критерії: високий DR, велика відвідуваність, кількість вхідних посилань більша, ніж вихідних. Хоча б так. Грубо кажучи, вам потрібно якомога сильніше скоротити список того, що потребує більш уважного аналізу.
А от решту потрібно аналізувати одночасно за кількома параметрами. Якщо доменів не надто багато, можна зробити зведену таблицю:
Розшифровка стовпців:
- Домен – доменні імена сайтів-донорів.
- Вх. посилання – кількість вхідних посилань на домен за даними Ahrefs.
- Вих. посилання – кількість вихідних посилань на домен за даними Ahrefs.
- DR – рейтинг домену за Ahrefs.
- Вік – вік домену.
- Трафік – відвідуваність за день або місяць. В ідеалі додатково вивести пошуковий трафік.
- Індексація – кількість сторінок в індексі Google.
Тут усе індивідуально, але будемо спрощувати. Під неякісні потрапляють сайти з DR до 10, з відвідуваністю до 100 відвідувачів на добу, віком до року, з величезним перекосом за співвідношенням вхідних/вихідних посилань (вихідних набагато більше), з проблемами індексації.
Іноді для потрапляння в список неякісних достатньо того, що у сайту 5000 вихідних і 100 вхідних доменів, що посилаються. А іноді перекіс є, але не великий, тоді дивимося трафік – якщо 0-50 унікальних користувачів на добу, може, й одразу піде в неякісні, але, якщо 5000 унікальних користувачів на добу – потрібно далі дивитися. І так далі.
Припустимо, що найнеякісніші посилання ви відібрали – це те, що потрібно знімати, якщо у сайту є проблеми зі зростанням позицій або він під фільтром. Трастові посилання – ви вже до цього мали видалити зі списку. Вони дають зростання. Але тепер у вас залишаються сайти, які не потрапили ні в трастові, ні в неякісні. Їх теж потрібно аналізувати. Дивимося:
- Зовнішній вигляд – наскільки він є якісним?
- Тематика – збігається із акцептором? Наскільки личить?
- Регіон – чи співпадає регіон донора та акцептора?
- Де розміщено посилання – у тексті? Чи не заховане?
- Частота поновлення контенту – сайт розвивається?
Дивимося не тільки на ці параметри, а на них у поєднанні з даними, які ми вносили в таблицю вище. І аналізуємо дуже уважно. Почистите занадто жорстко – можете ще більше втратити позиції. Занадто м’яко – не отримаєте результату або не вийдете з-під фільтра.
Складаємо рекомендації з чищення
Якщо аналіз посилальної маси сайту проводять для чищення, а не складання плану закупівлі, тоді відразу після нього потрібно починати знімати посилання. Це теж дуже індивідуальний момент, але базові принципи такі:
- Якщо потрібно зняти кілька десятків посилань – можна знімати за один раз.
- Якщо потрібно зняти кілька сотень посилань – краще розділити їх на кілька партій та знімати по черзі.
- Якщо потрібно зняти кілька тисяч і ви читаєте цю статтю – візьміть консультацію у фахівця з досвідом.
Після знімання чекаєте мінімум 2-3 місяці, але краще 5-6 і оцінюєте результат. Результат досягнуто – чистку зупиняєте і закуповуєте якісні посилання для подальшого зростання. Ні – знімаєте другу частину. І так далі.
Наприклад, у сайту 1000 зворотних посилань. Робите аналіз посилального профілю і виявляєте 200 неякісних та ще 200 нейтральних, але ви думаєте, що вони теж працюють у мінус. Тоді ділите неякісні на 2 партії – дуже погані та погані. І ділите нейтральні на 2 партії – ближче до поганих, ближче до хороших. Разом отримуєте 4 списки по 100 посилань.
А далі все просто: зняли «дуже погані» – почекали, оцінили результат, зняли «погані» – почекали, оцінили результат. Якщо після цього фільтр знято або позиції пішли в ріст, нейтральні можна не чіпати. Ні? Знімаєте «ближче до поганих» і чекаєте. Ні? Тоді знімаєте «ближче до хороших», але потрібно бути впевненим, що в цьому є сенс, це сильно залежить від їхньої якості. Або починаєте закупівлю хороших, хоча це потрібно робити на всьому протязі робіт.
Порівнюємо з конкурентами
Якщо аналіз зовнішньої посилальної маси проводиться для того, щоб порівняти її з конкурентами і скласти план закупівлі посилань, тоді потрібно дивитися інші параметри.
Спочатку визначаєте конкурентів. Тільки не питаєте клієнта, хто його конкуренти, а робите самостійний аналіз (посилання на інструкцію в другому абзаці). Вам потрібні сайти, які перебувають у ТОП 10 за ключовими словами, що просуваються. А не ті, хто випускає ту саму продукцію або надає ті самі послуги, що й ви. Їхні сайти можуть бути заточені під інші види трафіку, під той самий контекст. І якщо ви будете орієнтуватися на них під час просування, хороших результатів можете не чекати.
Коли конкурентів визначено, робите таблицю:
А далі порівнюєте свій сайт із конкурентами. Починаєте з віку. Якщо ваш проект потрапляє в той самий діапазон, у якому перебувають конкуренти – все ок, більше на вік можете не дивитися. Якщо не потрапляє – тоді врахуйте, що є великі шанси на те, що його нестачу доведеться компенсувати великою кількістю посилань.
Наприклад, у ТОП 3 сайти з кількістю вхідних посилань від 300 до 950 та віком від 5 до 12 років. Якщо у вас семирічний проект, можете розраховувати стати в цей ТОП набравши 300-350 посилань (за їхньої хорошої якості). А якщо йому 1-2 роки, тоді краще орієнтуватися на верхню межу за кількість посилань, у цьому випадку – 950.
Зрозуміло, що не буде прям такого збігу за кількістю, та й від якості багато що залежить, деяким і 150 може вистачити, а деяким і 1000 буде мало. Але в більшості випадків така залежність матиме місце.
Потім дивіться на кількість вхідних доменів. Виводьте середнє по конкурентах і вже зможете прикинути, яку кількість вам ще потрібно купувати. При цьому шукайте майданчики, у яких мінімальні вік та посилальне. У таблиці вище – це конкурент 4.
У нашій таблиці, якщо вивести середнє, отримаємо 460, але нехай буде хоча б 350-400. Але є один дворічний проект із сайтами з 200 посиланнями. Тобто, в цьому випадку можна спробувати повторити його результати. А нарощувати посилальне з 50 до 200 і з 50 до 400 – це дуже різні терміни та бюджети.
Коли з кількістю визначитеся, залишиться подивитися співвідношення dofollow і nofollow посилань. У старих сайтів nofollow часто з’являються самі по собі і спеціально їх купувати не потрібно. У молодих, особливо за швидкого набору посилальної маси, потрібно підкуповувати і їх, щоб не допускати перекосу та не показувати зайвий раз ПС, що це неприродний приріст.
Перевіряємо анкор-лист
Аналіз зовнішніх посилань на сайт обов’язково має включати й аналіз анкор-листа. Не для того, щоб намагатися скопіювати його у конкурентів, у вас може бути різна семантика і різні методи просування, тому ніякого копіювання. А для того, щоб виключити якісь крайнощі.
Наприклад, на сайт може вести 200 посилань, а кількість анкорів – 10-20. Це явна ознака неприродності посилальної маси, яку ПС прекрасно «бачить». Або інша крайність – посилань багато, але вони переважно безанкорні або анкори брендові. А це недооптимізація.
Для перевірки можна використовувати різні інструменти. Але якщо вже сьогодні ми намагаємося не переплачувати, обійдемося тим же Ahrefs. Дивимося тут:
Дати чіткі рекомендації на що дивитися складно. Це дуже індивідуально. Найочевидніше очевидне:
- Анкор-лист не повинен складатися тільки з ключових слів, потрібен ще й безанкор, і брендові анкори.
- Не має бути переспамленим – величезна кількість однакових анкорів для кількох посадкових сторінок і поодинокі для всіх інших.
- Чим різноманітніше, тим краще. В ідеалі немає повторюваних анкорів, крім брендових.
- Кількість анкорів порівнянна з конкурентами, у яких сайти приблизно такого ж розміру (за кількістю сторінок і посилальним).
Якщо досвіду немає, а перевірити посилання на сайт потрібно – дивіться хоча б це. У міру напрацювання досвіду зможете витягати набагато більше інформації звідси та використовувати її в подальшій побудові посилального профілю.
Інакше кажучи: програма мінімум – перевірити чи немає якихось явних проблем, програма максимум – скласти рекомендації, з якими анкорами потрібно отримувати посилання, щоб зробити анкор-лист більш правильним.
Готуємо звіт
Аналіз посилань на сайт ніхто не робить просто так. Він потрібен коли позиції не ростуть, хоча закупівля ведеться, коли з’являється величезна кількість неякісних посилань, а ви не маєте до цього стосунку, коли потрапили під фільтр. І ще чимало інших причин. А раз є причина, тоді результат перевірки має закінчуватися не описом ситуації, а конкретними рекомендаціями.
Рекомендації у звіті складаються залежно від завдання. Якщо замовник просить перевірити кількість посилань сайту, тому що вона неякісна (немає зростання, є зниження позицій, є потрапляння під фільтр), тоді в рекомендаціях потрібно розписати:
- які посилання потрібно зняти (докласти списки);
- скільки можна знімати за раз (зробити розбивку на групи із зазначенням черговості зняття);
- з якою періодичністю це робити;
- через який час оцінювати результат;
- рекомендації щодо закупівлі нових.
Якщо замовник хоче зробити аналіз зворотних посилань, щоб порівняти свій сайт із конкурентами і правильно сформувати контрольний профіль, тоді потрібно розписати:
- скільки посилань у основних конкурентів;
- скільки потрібно купити, щоб відповідати їм;
- як розподілити закупівлі по місяцях та який термін планувати;
- де купувати (що ефективно на цей момент);
- критерії відбору донорів.
Але замовники таких аудитів, здебільшого, не тільки не знають про низьку якість вхідних посилань на свій сайт, а й упевнені, що вони хороші. Тому, з яким би запитом не прийшов до вас клієнт (якщо мова не про особистий сайт), не лінуйтеся і завжди робіть повноцінний посилальний аудит. Іноді навіть просте зняття сміттєвих посилань уже саме по собі дасть зростання позицій, а в поєднанні з грамотною закупівлею дасть змогу обійти конкурентів, купивши набагато менше, ніж вони. А це хороша економія бюджету.
