В предыдущей статье мы разобрали, как правильно покупать ссылки для продвижения. Рекомендую начать с нее. Там описано много моментов, которые нужно будет использовать при анализе ссылочной массы.
Если хотите сделать анализ бэклинков своего (!) сайта, можно сразу переходить к анализу. Но если планируете еще и конкурентов анализировать, чтобы правильно выстроить стратегию внешней оптимизации, тогда рекомендую еще одну статью: «Анализ конкурентов на практике». Она поможет правильно их определить. А это очень важно. Ошибетесь в этом вопросе и можно неправильно выстроить всю дальнейшую работу.
И последний подготовительный момент – да, вы можете сделать ссылочный аудит без бюджета, но один платный сервис вам все же понадобиться. Варианты могут быть разные, я буду использовать Ahrefs. Это не самый бюджетный софт и покупать подписку имеет смысл только если планируете работать с большим количеством проектов и выгрузки нужно будет делать несколько раз за месяц. Если нужна разовая выгрузка для одного или даже нескольких сайтов – можно создать проект на фрилансе и за 10-15$ вам все выгрузят. Это будут единственные ваши затраты.
Будем считать, что статьи вы прочли и подготовку сделали, а теперь давайте разбираться, как же сделать аудит ссылочной массы.
Как посмотреть обратные ссылки на сайт
Прежде чем что-то проверять, нужно это что-то найти. Первый этап ссылочного аудита – скачать все входящие ссылки на анализируемый сайт. Скачивать будем из нескольких источников, чтобы получить более полную картину. Начнем.
Ahrefs
Если вы купили подписку – авторизовываетесь на Ahrefs, вводите доменное имя анализируемого проекта и смотрите вот сюда:
В идеале вам нужны «Бэклинки», то есть адреса страниц, на которых расположены ссылки на ваш проект. Если цифры в «Бэклинки» и «Домены-доноры» не сильно отличаются – скачивайте именно «Бэклинки» и проверяйте их. Но бывает и вот так:
Если скачать 609 000 страниц – что вы будете с ними делать? Да, все это можно рассортировать. Но это очень неудобно. А доменов всего 799. И проанализировать их вообще не проблема. Поэтому при большой разнице в цифрах – скачиваете и то, и другое, но дальнейший анализ будете делать именно по доменам.
И только когда будет готов список доменов, которые мешают продвижению вашего сайта, нужно будет открывать документ с бэклинками и искать там все страницы для конкретного домена. Но это уже заключительная стадия анализа.
Скачать их просто – нажимаете на цифру в поле «Бэклинки»/«Домены-доноры» или ищете соответствующую вкладку в боковом меню:
Если подписки нет – создаете проект на любой бирже фриланса. Только пишите в задании, чтобы вам скачали и домены, и страницы. А то придется потом заказывать выгрузку повторно, а это лишние затраты.
Google Search Console
Если делаете проверку ссылочной массы для своего сайта, тогда перед аудитом нужно добавить его в Google Search Console и дождаться обновления данных. Если для клиентского – обязательно запросите доступ к Google Search Console.
Посмотреть внешние ссылки на сайт можно здесь:
Для анализа скачивайте «Сайты, ссылающиеся чаще всего». Для этого перейдите по ссылке «Дополнительно» и нажмите «Экспортировать» в правом верхнем углу. И добавляете эти домены к тем, которые скачали из Ahrefs.
«Страницы, на которые чаще всего ссылаются» помогут посмотреть страницы, на которых размещены ссылки на ваш проект. Для этого нужно будет выбрать конкретную страницу (вашу) и кликнуть на нее. И только тогда вы увидите url-адреса этих страниц (на которых размещены ссылки). При большом количестве ссылающихся сайтов – это очень трудоемко, поэтому используется редко.
Биржи ссылок и прямые закупки
На своем проекте вы и так должны знать, где покупали ссылки, поэтому просто добавляете их все к тому, что собрано выше. Если делаете ссылочный аудит сайта для клиента, тогда спрашиваете у него, делал ли закупку он и где:
- Биржи ссылок. Если использовались – просите доступ и скачиваете все что было куплено.
- Прямое размещение. Если клиент делал сам или заказывал аутрич, у него мог остаться список площадок, где он разместился.
- Крауд. Обычно его отдают на аутсорс и при вашем запросе могут забыть. Лучше уточнить отдельно.
Все что удастся найти, также добавляете к общему списку сайтов-доноров, который и будем анализировать. Но это применимо для своего или клиентского проекта, а для анализа ссылочной массы конкурентов достаточно скачать данные из Ahrefs.
Оцениваем качество доменов
Проверка ссылочной массы сайта делается в первую очередь для того, чтобы выявить ссылки, которые оказывают негативное влияние или вообще стали причиной попадания под фильтр.
Условно можем разделить ссылки на хорошие, плохие и нейтральные. Хорошие – это те, которые попадают под рекомендации из статьи про покупку ссылок. Плохие – это те, которые тянут сайт вниз, их нужно найти и снять. Но помимо них есть доноры, которые не попадают под наши критерии закупки, и мы бы их не купили. Но и к откровенно плохим их отнести нельзя. Вот такие трогать не нужно! Слишком жесткая чистка, может привести к еще большей просадке позиций.
Таким образом, наша задача – не просто посмотреть внешние ссылки, а составить список того, что нужно снять. И вот здесь есть проблема. Сделать это без большого опыта в линкбилдинге крайне сложно. Поэтому я покажу хотя бы примерно, как это делать, а дальше – только опыт. Причем опыт не в чистке, нужно научиться их закупать, тогда и аудит ссылочной массы сайта не будет проблемой.
При большом количестве сайтов-доноров нужно будет сперва отобрать трастовые площадки и удалить их из списка. Критерии: высокий DR, большая посещаемость, количество входящих ссылок больше, чем исходящих. Хотя бы так. Грубо говоря, вам нужно как можно сильнее сократить список того, что требует более внимательного анализа.
А вот остальные нужно анализировать одновременно по нескольким параметрам. Если доменов не слишком много, можно сделать сводную таблицу:
Расшифровка столбцов:
- Домен – доменные имена сайтов-доноров.
- Вх. ссылки – количество входящих ссылок на домен по данным Ahrefs.
- Исх. ссылки – количество исходящих ссылок на домен по данным Ahrefs.
- DR – рейтинг домена по Ahrefs.
- Возраст – возраст домена.
- Трафик – посещаемость за день или месяц. В идеале дополнительно вывести поисковой трафик.
- Индексация – количество страниц в индексе Google.
Здесь все индивидуально, но будем упрощать. Под некачественные попадают сайты с DR до 10, с посещаемостью до 100 уников в сутки, возрастом до года, с огромным перекосом по соотношению входящих/исходящих ссылок (исходящих намного больше), с проблемами индексации.
Иногда для попадания в список некачественных достаточно того, что у сайта 5000 исходящих и 100 входящих ссылающихся доменов. А иногда перекос есть, но не большой, тогда смотрим трафик – если 0-50 уников в сутки, может и сразу пойдет в некачественные, но, если 5000 уников в сутки – нужно дальше смотреть. И так далее.
Предположим, что самые некачественные ссылки вы отобрали – это то, что нужно снимать, если у сайта есть проблемы с ростом позиций или он под фильтром. Трастовые ссылки – вы уже до этого должны были удалить из списка. Они дают рост. Но теперь у вас остаются сайты, которые не попали ни в трастовые, ни в некачественные. Их тоже нужно анализировать. Смотрим:
- Внешний вид – насколько он качественный?
- Тематика – совпадает с акцептором? Насколько подходит?
- Регион – совпадает ли регион донора и акцептора?
- Где размещена ссылка – в тексте? Не спрятана?
- Частота обновления контента – сайт развивается?
Смотрим не только на эти параметры, а на них в сочетании с данными, которые мы вносили в таблицу выше. И анализируем очень внимательно. Почистите слишком жестко – можете еще больше потерять позиции. Слишком мягко – не получите результат или не выйдете из-под фильтра.
Составляем рекомендации по чистке
Если анализ ссылочной массы сайта проводится для чистки, а не составления плана закупки, тогда сразу после него нужно начинать снимать ссылки. Это тоже очень индивидуальный момент, но базовые принципы такие:
- Если нужно снять несколько десятков ссылок – можно снимать за один раз.
- Если нужно снять несколько сотен ссылок – лучше разделить их на несколько партий и снимать поочередно.
- Если нужно снять несколько тысяч и вы читаете эту статью – возьмите консультацию у специалиста с опытом.
После съема ждете минимум 2-3 месяца, но лучше 5-6 и оцениваете результат. Результат достигнут – чистку останавливаете и закупаете качественны ссылки для дальнейшего роста. Нет – снимаете вторую часть. И так далее.
Например, у сайта 1000 обратных ссылок. Делаете анализ ссылочного профиля и выявляете 200 некачественных и еще 200 нейтральных, но вы думаете, что они тоже работают в минус. Тогда делите некачественные на 2 партии – очень плохие и плохие. И делите нейтральные на 2 партии – ближе к плохим, ближе к хорошим. Итого получаете 4 списка по 100 ссылок.
А дальше все просто: сняли «очень плохие» – подождали, оценили результат, сняли «плохие» – подождали, оценили результат. Если после этого фильтр снят или позиции пошли в рост, нейтральные можно не трогать. Нет? Снимаете «ближе к плохим» и ждете. Нет? Тогда снимаете «ближе к хорошим», но нужно быть уверенным, что в этом есть смысл, это сильно зависит от их качества. Или начинаете закупку хороших, хотя это нужно делать на всем протяжении работ.
Сравниваем с конкурентами
Если анализ внешней ссылочной массы проводится для того, чтобы сравнить ее с конкурентами и составить план закупки ссылок, тогда нужно смотреть другие параметры.
Сначала определяете конкурентов. Только не спрашиваете клиента, кто его конкуренты, а делаете самостоятельный анализ (ссылка на инструкцию во втором абзаце). Вам нужны сайты, которые находятся в ТОП 10 по продвигаемым ключевым словам. А не те, кто выпускает ту же продукцию или оказывает те же услуги, что и вы. Их сайты могут быть заточены под другие виды трафика, под тот же контекст. И если вы будете ориентироваться на них при продвижении, хороших результатов можете не ждать.
Когда конкуренты определены, делаете таблицу:
А дальше сравниваете свой сайт с конкурентами. Начинаете с возраста. Если ваш проект попадает в тот же диапазон, в котором находятся конкуренты – все ок, больше на возраст можете не смотреть. Если не попадает – тогда учтите, что есть большие шансы на то, что его нехватку придется компенсировать большим количеством ссылок.
Например, в ТОП 3 сайты с количеством входящих ссылок от 300 до 950 и возрастом от 5 до 12 лет. Если у вас семилетний проект, можете рассчитывать стать в этот ТОП набрав 300-350 ссылок (при их хорошем качестве). А если ему 1-2 года, тогда лучше ориентироваться на верхний предел по ссылочному, в данном случае – 950.
Понятно, что не будет прям такого совпадения по количеству, да и от качества многое зависит, некоторым и 150 может хватить, а некоторым и 1000 будет мало. Но в большинстве случае такая зависимость будет иметь место.
Затем смотрите на количество входящих доменов. Выводите среднее по конкурентам и уже сможете прикинуть, какое количество вам еще нужно покупать. При этом ищите площадки, у которых минимальные возраст и ссылочное. В таблице выше – это конкурент 4.
В нашей таблице, если вывести среднее, получим 460, но пусть будет хотя бы 350-400. Но есть один двухлетний проект с 200 ссылающимися сайтами. То есть, в данном случае можно попытаться повторить его результаты. А наращивать ссылочное с 50 до 200 и с 50 до 400 – это сильно разные сроки и бюджеты.
Когда с количеством определитесь, останется посмотреть соотношение dofollow и nofollow ссылок. У старых сайтов nofollow часто появляются сами по себе и специально их покупать не нужно. У молодых, особенно при быстром наборе ссылочной массы, нужно подкупать и их, чтобы не допускать перекоса и не показывать лишний раз ПС, что это неестественный прирост.
Проверяем анкор-лист
Анализ внешних ссылок на сайт обязательно должен включать и анализ анкор-листа. Не для того, чтобы пытаться скопировать его у конкурентов, у вас может быть разная семантика и разные методы продвижения, поэтому никакого копирования. А для того, чтобы исключить какие-то крайности.
Например, на сайт может вести 200 ссылок, а количество анкоров – 10-20. Это явный признак неестественности ссылочной массы, который ПС прекрасно «видит». Или другая крайность – ссылок много, но они преимущественно безанкорные или анкоры брендовые. А это недооптимизация.
Для проверки можно использовать разные инструменты. Но раз уж сегодня мы пытаемся не переплачивать, обойдемся тем же Ahrefs. Смотрим здесь:
Дать четкие рекомендации на что смотреть сложно. Это очень индивидуально. Самое очевидное:
- Анкор-лист не должен состоять только из ключевых слов, нужен еще и безанкор, и брендовые анкоры.
- Не должен быть переспамлен – огромное количество одинаковых анкоров для нескольких посадочных страниц и единичные для всех остальных.
- Чем разнообразнее, тем лучше. В идеале нет повторяющихся анкоров, кроме брендовых.
- Количество анкоров соизмеримо с конкурентами, у которых сайты примерно такого же размера (по количеству страниц и ссылочному).
Если опыта нет, а проверить ссылки на сайт нужно – смотрите хотя бы это. По мере наработки опыта сможете вытягивать намного больше информации отсюда и использовать ее в дальнейшем построении ссылочного профиля.
Другими словами: программа минимум – проверить нет ли каких-то явных проблем, программа максимум – составить рекомендации, с какими анкорами нужно получать ссылки, чтобы сделать анкор-лист более правильным.
Готовим отчет
Анализ ссылок на сайт никто не делает просто так. Он нужен когда позиции не растут, хотя закупка ведется, когда появляется огромное количество некачественных ссылок, а вы не имеете к этому отношения, когда попали под фильтр. И еще немало других причин. А раз есть причина, тогда результат проверки должен заканчиваться не описанием ситуации, а конкретными рекомендациями.
Рекомендации в отчете составляются в зависимости от задачи. Если заказчик просит проверить ссылочную массу сайта, потому что она некачественная (нет роста, есть снижение позиций, есть попадание под фильтр), тогда в рекомендациях нужно расписать:
- какие ссылки нужно снять (приложить списки);
- по сколько можно снимать за раз (сделать разбивку на группы с указанием очередности снятия);
- с какой периодичностью это делать;
- через какое время оценивать результат;
- рекомендации по закупке новых.
Если заказчик хочет сделать анализ обратных ссылок, чтобы сравнить свой сайт с конкурентами и правильно сформировать ссылочный профиль, тогда нужно расписать:
- сколько ссылок у основных конкурентов;
- сколько нужно купить, чтобы соответствовать им;
- как распределить закупки по месяцам и какой срок планировать;
- где покупать (что эффективно на данный момент);
- критерии отбора доноров.
Но заказчики таких аудитов, в большинстве случаев, не только не знают о низком качестве входящих ссылок на свой сайт, но и уверены, что они хорошие. Поэтому, с каким бы запросом не пришел к вам клиент (если речь не про личный сайт), не ленитесь и всегда делайте полноценный ссылочный аудит. Иногда даже простое снятие мусорных ссылок уже само по себе даст рост позиций, а в сочетании с грамотной закупкой, позволит обойти конкурентов купив намного меньше, чем они. А это хорошая экономия бюджета.
