Останні роки заводити на сайті розділ «Блог», «Новини» чи «Статті» стало мало не правилом. Ось тільки роблять це здебільшого «для галочки». У конкурентів є, отже, і в мене буде! Але одна річ зробити розділ, а інша – правильно його наповнити. І з останнім мало хто хоче працювати.
Навряд чи потрібно далеко ходити за прикладами, відкрийте десяток комерційних сайтів і перегляньте ці розділи у них. У більшості випадків якість наповнення буде такою, що виникає тільки одна думка – краще б вони взагалі її не робили, ніж так наповнювати…
Чи варто говорити, що за такого підходу цей розділ виконує лише одну функцію – дає власнику впевненість, що він відповідає конкурентам. А те, що трафіку немає – так звідки він візьметься? Адже SEO-фахівці кажуть, що за інформаційними запитами видача інформаційного та комерційного сайту складно туди потрапити.
В останньому твердженні, звісно, частка істини є, але лише частка. Подивимося, яких результатів можна досягти за півтора року, публікуючи 9 статей на місяць.
Вихідні дані
Сайт у ніші страхування. Досить добре зроблений. Практично немає технічних помилок, все нормально зі швидкістю завантаження, є трафік, є ТОП 1-5 з більшості важливих запитів. За SEO практично всі завдання закриті.
Клієнт прийшов із запитом на збільшення тематичного трафіку за рахунок статей. Тут важливий момент – розділу із статтями на сайті не було. І це величезний плюс. Набагато простіше підняти розділ із нуля, ніж переробити його.
Завдання
Завдання максимально просте – створити розділ «Статті» та розпочати його наповнення. Мета – залучити максимально тематичний трафік із пошуку. Додаткове завдання – організувати внутрішнє перелінкування не лише статей між собою, а й залінкувати їх на посадкові сторінки.
Після прорахунку трудовитрат, дійшли висновку, що можемо робити 9 статей на місяць. По 2 на тиждень. Додаткових витрат не передбачено. Над посилальним профілем не працюємо. Термін – від 1 року. Цікаво подивитися, що зможемо отримати лише за рахунок контенту.
Що було зроблено
Якщо коротко перерахувати те, що було зроблено, напевно багато хто може сказати: «так ми робимо те саме». І так, порядок дій у всіх буде плюс-мінус однаковий. Тому питання не в тому, що робити, а в тому, як це робити.
1. Вибір тем для статей
Провели аналіз сайту клієнта, виявили сторінки, які генерують найбільше прибутку та виділили ці напрямки як пріоритетні. Потім проаналізували конкурентів, переглянули, які інформаційні сторінки генерують найбільше трафіку. Порівняли наші пріоритетні теми із тим, що дає трафік конкурентам.
В результаті знайшли 10-20 тем, які потрібно було опрацювати насамперед. Із них і почали. Далі порядок дій приблизно такий самий, але списки розширили. А вже на третій етап підбору спарсили всі ключі, які змогли знайти та почали розбирати з урахуванням раніше підібраних.
2. Підбір ключових слів
Для пріоритетних тем – зробили максимально повний вибір ключових слів для кожної сторінки окремо. Почистили та відправили в роботу.
А для повного збору по всій ніші використовували:
- Планувальник ключових слів
- Google Search Console
- Google Analytics
- Semrush
- Serpstat
- Пошукові підказки
У результаті отримали величезний список ключових слів, з якого згодом і витягували найцікавіші групи та писали статті.
3. Аналіз конкурентів
Аналіз конкурентів виконували для кожної статті окремо. Аналізували сторінку видачі для складання мета-тегів та тексти сайтів із ТОП 10 для складання самого ТЗ. Який розмір тексту, щільність ключових слів, структура, наявність блоків уваги, скільки картинок, чи є таблиці, марковані списки…
Також оцінювали корисність статті для читачів. Ми не просто виводили якісь середні значення, під які підганяли текст. Хоча це теж. Велику увагу приділяли корисності. Стаття мала вирішувати проблему читача.
4. Замовлення та написання
У нас свої постійні автори та дуже докладне ТЗ. Тому на цьому етапі жодних складнощів. Просто пишемо тексти.
5. Редагування
Традиційна вичитка редактором. Виправлення орфографічних помилок за їх наявності. Оформлення (підзаголовки, марковані списки, блоки уваги, цитати, таблиці). Вибір зображень.
6. Перелінковка
З кожної статті ставимо 1 посилання на сторінки, що просуваються. І в міру публікації статей на сайті перелінковуємо їх між собою. Анкори посилань максимально різноманітні, по можливості не повторюємо їх.
7. Публікація
Налагодили також регулярність публікацій. Публікували 2 рази на тиждень, суворо у певні дні та в один і той самий час.
8. Відстеження позицій
По мірі публікації статей завантажували ключі для них у сервіс моніторингу позицій. Це давало змогу виявляти статті, які відпрацювали дуже добре і робити за аналогією інші. І ті, які відпрацювали найгірше, і докручувати їх.
Результати просування
Дані наводимо з метрики, але це вибір клієнта (ще не всі повністю перейшли на сервіси Google) і тут можна більш наочно показати результат:
Розшифровка цифр на графіку:
- 16.05.2022 – початок наповнення і просування розділу.
- 18.03.2023 – початок просідання. Виявили накрутку ПФ.
- 05.09.2023 – ситуацію з накруткою ПФ виправлено.
Як видно з графіка, якісний підхід почав давати результати вже за 3-4 місяці роботи. А за 10 місяців ми вже отримували по 1700-1800 відвідувачів на добу на розділ зі статтями.
Але це помітили і наші конкуренти, серед яких виявилися й ті, хто не соромиться використовувати будь-які методи. На сайт почали крутити ПФ. Звичайно, не покращувати, а погіршувати. Ну, а ми почали з цим боротися.
Проблема була тільки в тому, що ми не відразу це помітили і сайт встиг різко просісти. Зате, коли проблему було виявлено, досить швидко її усунули. Але й конкуренти не здавалися так просто і накрутку повторювали ще 2 рази. У підсумку знадобилося близько 3 місяців на боротьбу. Потім ще 2 на відновлення позицій. І тільки 5.09.2023 ми побачили повне відновлення, після якого продовжилося зростання.
До листопада 2023 року кількість переходів на статті перевищила 2300 відвідувачів на добу. За останні 30 днів близько 70 000 переходів. З мінімальними витратами і без посилань.
Висновки
Перший – контент-маркетинг, як і раніше, залишається дуже ефективним способом залучення тематичного трафіку на сайт. Тільки треба вміти це робити.
Другий – накрутка поведінкових для того, щоб нашкодити конкурентам, на жаль, також працює. Але тільки в тому випадку, якщо власник майданчика нічого не робить для боротьби з ним. А за грамотного підходу можна не тільки відбити атаку, а й повернути колишні позиції, і продовжити зростання.
