Как сделать анализ семантического ядра своего сайта и конкурентов

Анализ ключевых слов сайта – это первое, что должен уметь делать SEO-специалист, независимо от его опыта. Причина проста – практически все работы по внутренней оптимизации строятся на основании семантического ядра. И если в нем будут ошибки, скорее всего придется переделывать все с нуля.

Попробую пояснить. Если при продвижении сайта вы неправильно составите мета-теги, сможете переписать их в любой момент, не трогая тексты, подзаголовки, перелинковку, изображения и прочие моменты. Переспамите тексты – тоже самое, сможете почистить их, не трогая остальное. Но если вы неправильно соберете ключевые слова или неправильно сделаете аудит семантики (если ее собрали до вас), тогда придется переделывать все: и мета-теги, и тексты, и оптимизацию страницы в целом, и анкор-лист, и перелинковку.

А теперь представьте, что вы продвигали сайт на основании неправильной семантики. Через 6-12 месяцев это выяснилось. Вопрос – что вы скажете клиенту? Да, мы поработали год и не получили результат, потому что ключи собраны плохо и теперь нужно все переделать и еще полгода-год делать тоже самое? Вряд ли он станет с вами работать. Поэтому анализ поисковых запросов делать нужно всегда и очень внимательно.

Анализ семантики своего сайта

Под «своим» сайтом будем иметь ввиду не столько личный проект (что там анализировать, если вы все сами собирали), сколько любой клиентский, где есть собранное СЯ или доступы к аналитике и Google Search Console. Или личный, но над которым работал наемный специалист.

Для начала нужно понять, с какими исходными данными будем работать. Возможны 2 варианта: СЯ есть или СЯ нет.

Если семантическое ядро есть

Имеется ввиду, что ключевые слова собраны, распределены по посадочным страницам и все эти данные как-то оформлены – в Excel или Google Документах. Выглядит это примерно так:

Это лучший вариант из всех возможных. Наличие такого файла экономит огромное количество времени на анализе, позволяет быстро выявить ошибки и предварительно оценить уровень специалиста, который работал над сайтом. Если ядро сделано с большим количеством ошибок, вряд ли можно ожидать, что оптимизация будет сделана лучше.

На что смотрим:

• Сколько ключевых слов в каждой группе.
• Правильно ли сняты частотности.
• Есть ли распределение по посадочным страницам.
• Правильно ли подобраны запросы.

Сколько ключевых слов в каждой группе

Здесь есть 2 крайности – 1 ключ на 1 страницу и огромное количество запросов в каждой группе (часто их просто копируют из контекста). Если видите первую – значит нормальную семантику никто не делал. Дальше можно не анализировать. Проще не тратить время и сразу начинать сбор.

Если видите несколько десятков ключей в группе, нужно делать анализ запросов. Бывают сайты, где 20-30 фраз в группе – это нормально. Например, попробуйте собрать ядро для сайта торгующего iPhone, и вы быстро в этом убедитесь. Очень популярный товар, имеющий большое количество написаний. В итоге получаем:

Запросов много, но если вписать в title вот такое:

То вы уже здесь впишете большую часть. А есть же еще description, h1, текст. То есть, большое количество запросов в одной группе может быть нормой при условии их однотипности. Но такое бывает редко. В среднем количество ключей на 1 страницу варьируется от 5 до 15. Если больше – нужен анализ.

Если их больше 1, но меньше 5 – смотрите на частотности. 2-4 запроса на страницу – это нормально. Но если частотности там 10 (а это значит до 10 показов, что может означать и 1), нужно подумать, стоит ли включать такие страницы в продвигаемые. Если сайт мелкий и ключей мало – тогда приходится собирать все, что есть. Если большой, тогда от таких страниц проще отказаться (или оставить на следующий этап), чтобы не распыляться и быстрее получить результат.

Правильно ли сняты частотности

Как минимум половина сайтов, которые приходят к нам на продвижение, неправильно снимают частотности. Например, на скрине выше есть запрос «iphone 16 купить» у которого 1600 показов в месяц. На первый взгляд – отличный ключ, на котором нужно сосредоточить как можно больше усилий. Выведите в ТОП, будет и трафик, и продажи. По крайней мере, так многие думают.

Но! Частотность для этого запроса собрана по региону «Украина». Если посмотреть Киев – 390 показов, Львов – 90, Одесса – 70. И это мы смотрим только крупные города, а если вас интересуют продажи в Умане, там всего-то 10 показов в месяц, а точнее до 10. И если вы в своих расчетах будете ориентироваться на 1600, после того, как продвинете сайт, сильно удивитесь отсутствию трафика и продаж.

Поэтому, перед началом работы с любым проектом, нужно обязательно сделать анализ поисковых запросов. Не стоит тратить время и проверять все цифры. Возьмите 2-3 произвольные группы и переснимите частотности самостоятельно. Если ошибок нет – вряд ли в остальных будут проблемы. Проверить можно через «Планировщик ключевых слов», хотя вариантов много.

Если проверка семантического ядра покажет, что частотности были сняты неправильно, скорее всего придется не просто переснять их все и исправить цифры, а полностью пересобрать ядро. Потому что почти наверняка после переснятия вы увидите много нулей, зато многие низкочастотные запросы с 10-20 показами (реальными), были удалены при чистке.

Есть ли распределение по посадочным страницам

Теоретически, распределение поисковых запросов по посадочным страницам, просто обязано быть. Ведь мы рассматриваем вариант, когда СЯ собрано. Но часто бывает так – ядро кто-то и когда-то собирал, потом сайт продвигался несколько месяцев/лет, потом еще мог простаивать, а потом попадает на продвижение к вам. При этом вся семантика – это один большой список из сотни-другой фраз. И это еще хорошо, бывает и нескольких тысяч.

В таком случае анализ семантического ядра сайта должен быть направлен на то, чтобы попытаться выделить те группы, которые были первоначально собраны и потом уже проверить их.

Вариант 1 – сайт хорошо ранжируется

Если сайт хорошо ранжируется, снимаете позиции через любой сервис по всем ключам. Экспортируете позиции и целевые страницы в Excel. Делаете сортировку по целевой странице, выделяете группы и напротив каждой указываете страницу. В результате получаете ядро примерно в том виде, в котором я показывал его на скрине выше. И дальше делаете стандартный анализ.

Вариант 2 – сайт плохо ранжируется

Если вы снимаете позиции и видите, что половина запросов отсутствует в ТОП 100, распределять их по группам придется руками. Делаете сортировку и распределяете то, что ранжируется, а остальные читаете и пытаетесь по смыслу распределить по имеющимся или новым группам. При небольшом количестве фраз – это не сложно. При огромном – проще собрать с нуля.

Когда все будет приведено в нормальный вид, нужно проверить насколько поисковые запросы соответствуют страницам на сайте. Например, у вас получилось 20 групп. А на сайте 35 категорий. Вопрос – по остальным 15 категориям ключей не нашлось? А популярных товаров/услуг разве нет?

И если популярные товарные страницы или услуги навскидку не всегда можно легко определить, то взять несколько разделов под которые ничего не нашлось и сделать подбор под них – не составляет труда. Проверьте хотя бы несколько страниц. Если ключевые слова под них будут найдены – скорее всего семантика собиралась некачественно или уже устарела. В обоих случаях нужно пересобрать ее.

Если сайт имеет разделы и страницы товаров/услуг, а семантика есть только под разделы – скорее здесь она собрана частично и требует расширения. Даже если разделы собраны качественно и прошли проверку.

Правильно ли подобраны запросы

Здесь проще показать:

На скриншоте вы видите результаты поиска в Google, регион – Киев, по запросам «seo» и «seo заказать». Обратите внимание – нет ни одного пересечения. То есть, для этих запросов полностью разная выдача. И если вы включите их в одну группу и попытаетесь продвинуть одну страницу по обоим, результат вас не порадует. В большинстве случаев часть запросов будет ранжироваться хорошо, а вторая часть – в ТОП 30-50.

А бывает и еще хуже, когда в попытке сделать внутреннюю оптимизацию под слишком разноплановые запросы, вы не просто часть из них не сможете вытянуть в ТОП 10, не говоря уже про ТОП 3, но и ухудшите ранжирование по тем, которые полностью релевантны вашей посадочной странице.

Поэтому аналитика поисковых запросов должна включать и смысловой анализ. В одну группу не должны попадать ключевые слова, по которым в выдаче не будет хотя 4-5 совпадений. На практике это не так сложно, как может показаться. Понятно же, что:

Это по смыслу одно и тоже, и результаты поиска будут плюс-минус совпадать. Но если в такую группу попадет запрос вида «seo», он может обозначать что угодно – как услугу, так и просто определение термина. Обычно такие спорные ключи очень легко заметить. Поэтому просто прочтите внимательно то, что вам прислали на проверку. И если что-то будет вызывать сомнения – сравнивайте результаты поиска.

Если находите в группах ключи, под которые нужна другая страница – обязательно их убираете. Если подходящая страница на сайте есть – переносите на нее, если нет – удаляете. Но не оставляете в этой! Не усложняйте жизнь ни себе, ни клиенту.

Актуальность

Аудит ключевых слов в основном заказывают не для свежесобранной семантики, а старой, которую собирали в лучшем случае год назад, но чаще от 2 до 5 лет. Поэтому проверить нужно еще и актуальность.

Только не стоит выдавать за проверку актуальности переснятие частотностей. Например, вас просят проверить семантическое ядро сайта, вы переснимаете частотности и видите, что они изменились, возможно даже сильно. Затем делаете вывод, что ядро устарело и рекомендуете переснять все частотности. И на этом все. Если так – это не проверка, а замыливание глаз.

Да, частотности придется переснять, но ведь вы можете делать это каждые 3 месяца, и они будут отличаться. Это ничего не значит. Ваша задача проверить не появились ли новые запросы.

При этом проверить всю семантику вы не сможете, в рамках аудита. Если попытаться это сделать – это будет уже не аудит, а полноценная проработка ядра. Достаточно выделить 2-3 наиболее важные группы (спросите у владельца сайта, какие страницы генерируют больше всего заказов или наиболее важны) и собрать для них ключи.

Если разница будет в 1-2 фразы с небольшим количеством показов – все ок, ничего делать не нужно. Если видите много новых фраз, да еще и частотности хорошие, есть смысл обсудить актуализацию СЯ.

Если семантического ядра нет

Имеется ввиду, не тот случай, когда семантику просто никто не собирал. В таком случае и проверять нечего. Речь про ситуацию, когда ее собирали, работы по сайту проводились, но полноценное семантическое ядро в оформленном виде владельцу сайта передано не было. В итоге, сайт под что-то там оптимизирован и даже трафик дает. Но под что и нужны ли доработки – не понятно. В таком случае вам самому придется найти эти ключевые слова и проанализировать их.

Сам анализ ключевых запросов будет таким же, как расписано выше. Только перед этим нужно собрать эти запросы и распределить их по посадочным страницам. Для этого:

Шаг 1. Скачиваете запросы из Google Search Console (запросив доступ у владельца сайта):

Также можно скачать запросы из Google Analytics. Это уже на ваше усмотрение.

Шаг 2. Скачиваете запросы из сторонних сервисов, которые позволяют посмотреть ключевые слова сайта. Здесь уже могут быть варианты, все зависит от того, каким платным софтом и сервисами вы пользуетесь. Я часто использую для этого Serpstat и Ahrefs. Если сервисов у вас несколько – скачивайте данные со всех. В Ahrefs это выглядит так:

Шаг 3. Объединяете запросы, которые скачаете на шаге 1 и 2 в один список. Искать дубли не нужно! Они удалятся сами. Затем снимаете частотности. Сделать это можно разными способами. Но будем исходить из того, что лишние траты на платный софт у вас не предусмотрены. Воспользуемся Google Ads.

Заводите аккаунт – это можно сделать, не запуская рекламную кампанию и не пополняя счет. Переходите в «Инструменты – Планировщик ключевых слов», нажимаете «Посмотрите количество запросов и прогнозы», вставляете свой список ключевых слов и нажимаете «Начать». На этом все, остается только экспортировать результаты в виде csv файла.

Затем сортируете то, что скачали в порядке убывания частотности и удаляете все строки, где количество показов равно 0. В общем-то это и есть семантическое ядро. Выглядит вот так (только строк может быть несколько сотен или тысяч):

Но подходит оно разве что для мониторинга позиций. А для нормальной работы и анализа, нужно сделать распределение ключевых слов по посадочным страницам. Для этого переходим к следующему пункту.

Шаг 4. Загружаете полученные запросы в любой сервис мониторинга позиций. Какой? На ваше усмотрение, вариантов много. Снимаете позиции, экспортируете файл с ними и указанием какая страница по какому запросу ранжируется. И копируете столбец с url-адресами в табличку из прошлого шага. Должно получиться так:

Если по каким-то запросам целевой страницы не будет (если он не ранжируется в ТОП 100) – удаляете их. А по всем остальным делаете в Excel сортировку по целевой странице, потом просто разделяете получившиеся группы пустой строкой или двумя и уже каждую подгруппу сортируете по частотности. Поучаете вот такой вариант:

А это уже готовое СЯ, которое вы анализируете, как описано выше. Единственный момент – нужно понимать, что это не то же самое, что подобранная семантика. Здесь многих запросов не будет. Поэтому проверить семантическое ядро сайта на его полноту не получится. Зато так вы получаете фразы, которые уже попали в ТОП 100 и, если поработать именно с ними, можно получить прирост трафика гораздо быстрее.

Еще вариант – можно использовать это за базу и расширить получившиеся группы, сделав полноценный подбор для них. В общем, здесь уже появляются варианты как с этим работать. Но многое зависит от того, сколько групп подобрано, сколько ключей, какие частотности, какие позиции.

Анализ семантики конкурентов

Для чего нужен анализ семантического ядра конкурентов? Пока не будет ответа на этот вопрос, нет смысла даже начинать. Потому что порядок его проведения и объем будут зависеть от цели.

Например, вы собираете ключевые слова для сайта в очень узкой нише, где запросов мало. Или же просто хотите сделать максимально качественный подбор. В таком случае вам нужно:

• определить наиболее важных конкурентов;
• спарсить их семантику;
• объединить с тем, что удалось спарсить обычными инструментами;
• разобрать на группы;
• сделать анализ, как написано в начале статьи.

Это даст ядро, которое мало кто будет использовать, из-за трудоемкости его составления.

Если вы хотите посмотреть ключевые слова конкурентов, чтобы понять, как они получают трафик, тогда зачем вам сбор тысяч или десятков тысяч фраз, разбирать которые вы будете не один день, а часто и не одну неделю? В таком случае нужно смотреть посадочные страницы, генерирующие больше всего трафика и парсить ключи непосредственно для них.

И это самые очевидные примеры. Есть еще такое понятие как «упущенная семантика», собрать которую без конкурентов крайне сложно. Есть точечная работа по выявлению наиболее конверсионных запросов. И еще много узкоспециализированных задач.

Обратите внимание, что узнать ключевые слова конкурентов и узнать семантическое ядро конкурента – это не одно и то же. Семантику, которую конкурент собирал, под которую оптимизировал сайт, под которую делал перелинковку и закупал ссылки – не получится. У него может быть 100 страниц, действительно работает он под 25, но это же не значит, что другие не ранжируются. Ранжируются и при парсинге ключи для них вы тоже спарсите. Только конкуренту они могут быть не интересны, а вы этого не узнаете.

Поэтому анализировать придется все поисковые запросы конкурентов, которые удастся скачать. Сам анализ ничем не отличается от того, что написано выше. Сложность только в том, что в этом случае у вас не будет ни готовой семантики, для которой и нужна проверка, ни доступов к аналитике и Google Search Console, из которых вы сможете получить данные. Поэтому работать придется только с платными сервисами.

Пока ограничимся этим. Если вам будет нужен анализ поисковых запросов конкурентов для какой-то конкретной задачи и вы не будете понимать как его сделать, обращайтесь к нам за консультацией. Поможем разобраться, подобрать инструменты и составить план работ. Или же заказывайте сбор СЯ, тогда мы сделаем всю работу сами. Если есть вопросы по статьи – пишите в комментариях.