Аудит сайта: инструкция для тех, кто хочет все сделать самостоятельно

SEO-аудит сайта – это его проверка на наличие ошибок, SEO-оптимизацию, соответствие рекомендациям поисковых систем и еще много на что. Полный список того, что нужно проверять зависит от цели его проведения.

Зачем нужен аудит сайта

Это первое, что нужно спрашивать, если у вас есть заказ на такую работу. Потому что кто-то попал под фильтр за ссылки и ему достаточно – тщательно проанализировать ссылочный профиль и бегло посмотреть остальное. А кто-то хочет сделать максимально подробный анализ и разработать стратегию продвижения на 1-2 года. Так вот в обоих случаях вы услышите, что нужен SEO-анализ сайта. Но объем работы будет отличаться в разы. Если это личный проект, тогда все намного проще.

Чаще всего комплексный аудит сайта делают чтобы:

• проверить оптимизацию;
• оценить готовность проекта к запуску;
• найти точки роста;
• определить причину просадки;
• оценить работу SEO-специалиста или компании;
• выяснить причину фильтра;
• разработать стратегию продвижения;
• устранить проблемы с ранжированием;
• перестроить стратегию после изменения алгоритмов ПС.

Это не полный список, но в основном приходят именно с этим.

Что входит в аудит

Чтобы точно сказать, что включает в себя аудит сайта, нужно понимать его цель, о чем мы говорили выше. Но в базовом варианте он должен включать такие этапы:

Чтобы точно сказать, что включает в себя аудит сайта, нужно понимать его цель, о чем мы говорили выше. Но в базовом варианте он должен включать такие этапы:

1. Анализ семантического ядра.
2. Технический аудит.
3. Проверка оптимизации посадочных страниц.
4. Аудит контента.
5. Анализ ссылочного профиля.
6. Проверка коммерческих факторов ранжирования.
7. Тестирование юзабилити (не всегда).

Дополнительно могут быть проверены: конкуренты, репутация, системы аналитики, E-A-T. И не только это. Повторюсь – все зависит от задачи.

Ссылки в этом блоке вставлены не просто так. Рекомендую изучить эти статьи перед тем, как продолжить чтение. Потому что здесь будем делать что-то похожее на чек-лист, а в статьях по ссылкам подробные описания, как и что проверять.

Делать самому или заказывать

Опытные SEO-специалисты данную статью читать не будут, они умеют это делать. Значит, исходим из того, что вы или начинающий SEO-шник и хотите научиться делать полный аудит сайта, или владелец проекта, и хотите попробовать все сделать своими руками.

Если первый вариант – и вопроса никакого нет – однозначно делать. Если второй – хорошо подумайте, а нужно ли это вам? Чтобы сделать аудит сайта самостоятельно, вам придется прочесть не только эту статью, но и еще минимум 5 (ссылки дал выше) по другим видам аудита, которые будут входить в этот. А это 100-150 тыс. знаков рекомендаций. Но даже прочитав все это, сделать анализ качественно будет сложно. Для этого нужен еще и опыт.

Поэтому, если опыта нет и аудит нужно сделать разово – проще заказать его. Никакая цена (в разумных пределах) не покроет то время, которое вы потратите на изучение и выполнение. Если же хотите научиться, чтобы делать его и впоследствии, не переплачивая подрядчикам, и быть уверенным в качестве, приготовьтесь к тому, что это займет много времени и будет непросто. Потому что речь пойдет про действительно качественный аудит сайта, а не выгрузку из парсера или примитивную проверку на самые распространенные ошибки.

А если хотите доверить экспертизу сайта нам – оставляйте заявку на этой странице.

Какие программы понадобятся

SEO инструменты для анализа сайта достаточно разнообразны. Чем пользоваться, зависит в первую очередь от бюджета. Потому что не все из них бесплатные. Приведу минимум, которым можно обойтись в большинстве случаев:

• Парсер: Netpeak Spider или Screaming Frog.
• Для анализа ссылочного профиля: Ahrefs.
• Скорость загрузки: Google PageSpeed Insights.
• Проверить ошибки индексации: Google Search Console.
• Проанализировать трафик: Google Analytics.
• Сервис мониторинга позиций. Вы его не выбираете, а используете тот, где уже снимаются позиции.
• Сервисы для проверки текстов на уникальность, генерации ИИ, плотность ключевых слов. На выбор, их много.
• Для анализа трафика конкурентов: Similarweb.

В принципе этого достаточно. Да, существует еще много программ для аудита сайта и каких-то сервисов. Но без них можно обойтись. Главное – прямые руки и аналитический склад ума.

Чек-лист

Чек-лист для полного SEO-аудита сайта может содержать не то, что десятки, сотни пунктов. Если выводить все это одним списком работать будет неудобно. Да и не для каждого проекта нужны все, не забываем, что многое зависит от цели. Поэтому для удобства разобьем чек-лист на несколько блоков. И добавим в него только наиболее важные моменты.

Чек-лист на аудит семантики

Перед выполнением этой части аудита рекомендую прочесть статью: «Как сделать анализ семантического ядра». Там все расписано достаточно подробно. Затем нужно уточнить у владельца сайта есть ли семантическое ядро. Если нет – нужно собирать. Без его наличия проверка сайта на SEO-оптимизацию не будет иметь смысла. Если есть, проверяем:

• Сделано ли распределение ключевых слов по группам.
• Сколько фраз в каждой группе.
• Правильно ли сняты частотности.
• Нет ли ключевых слов с 0 показов в месяц.
• Все ли поисковые запросы в одной группе соответствуют странице.
• Как давно собиралась семантика. Нужна ли актуализация.
• Насколько СЯ полное. Все ли страницы проверены.

По результатам нужно сделать вывод о необходимости доработок. Если доработки нужны, то дальнейшая проверка – это очень спорное занятие. Теоретически нет смысла делать поисковой аудит сайта под неактуальное ядро. Оно же изменится…

Поэтому, если вы и дальше будете работать по этому проекту – тогда лучше сразу дорабатывать СЯ и уже потом продолжать анализ. Хотя в таком случае нужен не столько анализ, сколько работа по оптимизации под новые ключи.

Если вы делаете только аудит, тогда его нужно провести под имеющиеся запросы. Это позволит оценить, насколько грамотно выполнена оптимизация. Если грамотно, есть все шансы на то, что после доработки семантики заказчик и сайт доработает так же грамотно.

Второй момент – можно сразу оценить потенциал ниши, хоть это и редко включают в аудит сайтов. Иногда это полезно, чтобы оценить перспективы и понять, стоит ли вообще вкладываться в SEO-продвижение. Для этого просуммируйте все частотности из СЯ и разделите на 3. Это потенциальный объем ниши – то есть, именно такое количество переходов можно получить, если вывести все ключи в ТОП 1-2. Это очень грубо и здесь есть над чем поспорить, но для максимально грубой оценки подойдет.

Чек-лист на технический аудит

Что проверяем:

• Склейку зеркал.
• Наличие HTTPS и правильность настройки сайта.
• Robots.txt: наличие и корректность.
• Sitemap.xml: наличие, все ли посадочные страницы включены, не ли лишнего.
• 404 ошибка: должен быть правильный ответ сервера и специальная страница.
• Скорость загрузки по PageSpeed Insights и соответствие конкурентам.
• Canonical: прописан или нет, нет ли ошибок.
• Мобильная версия: ее наличие и отсутствие ошибок.
• Hreflang: проверяем, если сайт мультиязычный.
• ЧПУ: проверяем, только если сайт новый или еще в разработке.
• Favicon: есть или нет, как отображается в разных браузерах.
• Хлебные крошки: да/нет и сравнить с конкурентами.
• Микроразметка: смотрим товарные страницы, статьи и контакты.
• Заголовки H1-H6.
• Мета-теги. Проверяем по 3 инструкциям: раз, два, три.
• Ссылки. Внутренние проверяем на битые и циклические, внешние – по этой инструкции.
• Дубли текста и страниц: с помощью парсера.
• Google Search Console: наличие ошибок и проблем с индексацией.

Данный список – это краткая выжимка из нашей инструкции по техническому аудиту. Которой мы пользуемся для обучения своих сотрудников. Если какой-то пункт не понятно как делать – переходите по ссылке на статью и читайте подробные рекомендации.

Чек-лист на аудит SEO оптимизации одной страницы

Если вы делаете полный SEO аудит сайта, это же не значит, что вы должны просмотреть все страницы без исключения. Вам нужно взять по одной странице каждого типа и проанализировать их. Но в первую очередь нужно проверить посадочные.

Посмотрим как это выглядит на практике. Вам нужно проверить сайт на SEO. Для этого вы выбираете по одной странице каждого типа: главная, раздел, товар/услуга, статья, страница контактов (могут быть и другие). Проверять нужно все отобранные страницы, но именно на оптимизацию вы проверяете только посадочные (те, под которые есть ключевые слова). Например, из вашего списка это может быть: главная, раздел и товар/услуга. Вот эти 3 страницы и нужно проверить по критериям приведенным ниже.

Что проверяем:

• Ключевые слова. Если аудит семантики уже проведен, этот пункт пропускаем.
• URL-адрес. Только для новых сайтов.
• Canonical. На прошлом шаге проверяли, но на посадочных желательно также просмотреть.
• Мета-теги. В техническом аудите нас больше интересовала уникальность, дублирование, размеры. А сейчас нужно проверить насколько качественно они оптимизированы под ключевые слова для данной страницы.
• Заголовки H1-H6. Не правильность структуры (это в предыдущем пункте мы бы увидели), а вхождение в них ключевых слов.
• Текст: объем, уникальность, плотность ключевых слов, как вписаны ключи.
• Изображения: размер, разрешение, атрибут alt, количество.
• Плотность ключевых слов: на странице и в исходном коде.
• Наполненность страницы: насколько мы соответствуем конкурентам.
• Внутренняя перелинковка: есть или нет, насколько правильная.
• Исходящие ссылки: закрыты ли они от индексации.
• Внешние ссылки на страницу: есть или нет, какого качества, сравнить с конкурентами.
• Коммерческие факторы ранжирования.

Полная инструкция, как проверить сайт на оптимизацию находится на этой странице.

Чек-лист на аудит контента

На предыдущем шаге, тексты вы уже анализировали. Но там мы брали по одной странице каждого типа и смотрели оптимизацию в целом. А сейчас нужно посмотреть только на тексты без всего остального. При этом определить качество контента проверив 2-3 страницы не получится. Слишком большой риск ошибки. Поэтому нужно просмотреть минимум по 3-4 посадочные страницы каждого типа. Например: главная, 3-4 раздела/подраздела и 5-6 товаров/услуг.

Что проверяем:

• уникальность – от 95%;
• оформление – не большие абзацы, подзаголовки, списки, картинки;
• SEO-оптимизацию – плотность ключевых слов, переспам, недооптимизация;
• пунктуацию и орфографию;
• объем – сравниваем с конкурентами из ТОП 10;
• полноту информации – насколько текст отвечает запросам пользователей;
• разнообразие форматов – не должно быть ситуации, что все страницы, как под копирку;
• отсутствие генерации с помощью ИИ.

Помимо этого, нужна проверка контента на ошибки в пределах сайта, а не только отдельно взятых текстов:

• пустые страницы (на которых нет текстов);
• устаревшая информация;
• неактуальная информация;
• дубли;
• E-A-T.

Подробная инструкция по всем этим пунктам в нашей статье: аудит контента.

Чек-лист на ссылочный аудит

Полный SEO анализ сайтов редко обходится без аудита ссылочной массы. Но есть большая разница, между быстрой проверкой качества доноров, когда клиенту нужна базовая проверка сайта на ошибки и полноценным ссылочным аудитом проекта с огромным количеством ссылок, который по объему может быть больше того аудита, про который говорим сегодня.

В этой статье даю общие рекомендации, а не расширенные. Исходим из предположения, что входящих ссылок не много (до 100). Что нужно сделать:

• Собрать все внешние ссылки на анализируемый проект в один список (сделать таблицу).
• Найти и занести в таблицу для каждого донора: количество входящих и исходящих ссылок, DR, возраст, трафик, количество страниц в индексе Google.
• Посмотреть: внешний вид, место размещения ссылок.
• Определить: тематику, регион, частоту обновления контента.

На основании этих данных нужно составить списки качественных, некачественных и нейтральных площадок. Дать рекомендации по чистке и расписать, как отбирать доноров, чтобы подобные проблемы не повторялись в будущем.

Затем нужно сделать исследование сайтов конкурентов. Хотя бы минимальное – количество входящих/исходящих ссылок, возраст домена. И сравнить анализируемый проект с ними. Цель – понять, сколько ссылок нужно еще получить, чтобы полноценно конкурировать с ними. И на основании этого расписать план закупок по месяцам.

Отдельным пунктом нужно сделать анализ анкор-листа. Нужно, чтобы:

• Были и анкорные ссылки и безанкорные. Да еще и их соотношение должно быть примерно таким же как у конкурентов. По крайней мере без огромных перекосов.
• Не было переспама одним или несколькими анкорами.
• Было разнообразие. Стремимся к тому, чтобы анкоры почти не повторялись.

Инструкция, в которой все это подробно расписано находится здесь. Если будете расписывать рекомендации, как покупать ссылки для продвижения, тогда берете их отсюда.

Чек-лист на проверку коммерческих факторов ранжирования

По коммерческим факторам ранжирования у нас будет отдельна статья. Это достаточно большая тема. Поэтому в рамках полного аудита веб сайта посмотрим только самые распространенные моменты.

Посмотрите меню в шапке и подвале сайта

Должны быть страницы: О нас, Отзывы, Контакты, Команда, Информация о доставке и оплате, Калькуляторы, Гарантия и подобные. Естественно, не все сразу, многое зависит от сайта. Но чем больше подобной информации будет, тем лучше. При этом вам нужно еще и открыть их все и посмотреть, насколько качественно они оформлены. Если некачественно – даете рекомендацию на доработку.

Посмотрите страницу контактов

Она должна быть качественно оформлена и содержать не просто форму отправки сообщения, но и следующую информацию:

• адрес;
• схему проезда или расположение на карте;
• номер телефона, лучше несколько;
• e-mail желательно на этом же домене;
• график работы;
• ссылки на соц. сети.

Пример того, как это выглядит у нас:

Посмотрите страницу товара

Одна фотография, пару строк описания, цена и кнопка купить – это не то, что сегодня нужно покупателю. Да, есть ниши, где и так все будет работать. Но только потому, что там нет нормальной конкуренции. Для всех остальных нужно:

• актуальная цена;
• информация о наличии на складе;
• несколько фото в хорошем качестве;
• по возможности видеообзор;
• качественное описание;
• характеристики;
• рейтинг;
• отзывы;
• информация о гарантии, оплате и доставке;
• кнопки «Купить» и «Добавить в корзину»;
• дополнительные блоки: «Похожие товары», «С этим товаром покупают».

Посмотрите главную страницу

Было бы неплохо увидеть там какие-то акции, товары со скидками, хиты продаж, возможно специальные предложения и подобное.

Заключение

Как видите, провести аудит сайта самостоятельно вполне реально. Да, нужно прочесть много дополнительных статей. Да, вы наделаете много ошибок и много моментов просто не увидите. Но, с другой стороны, заказать такой аудит – дорого, а гарантий что попадете на хорошего специалиста, и он все сделает качественно – никаких. Да и опытные SEO-шники такими не родились, а стали. Пробуйте. А если будут вопросы – пишите в комментариях.