С каждый годом количество людей, которые считают, что продвижение сайта – это в первую очередь закупка ссылок растет. Причем растет сильно. И это не было бы проблемой, если бы они еще и оптимизацию качественно делали. Но это же работать нужно. Куда проще купить ссылок, потратив на это минимум времени, и ждать.
Сегодня покажем каких результатов можно добиться исключительно за счет внутренней оптимизации. Без единой ссылки и вообще каких-либо затрат. И это хорошие результаты, которые могут сэкономить значительную сумму на ссылочном. Но перед этим пару моментов.
В кейсе указан срок проведения работ – 3 месяца. Этот не срок работы по этому проекту в целом, а период, за который мы собрали семантику, провели оптимизацию и получили результат. Просто была цель сделать кейс именно по тем результатам, которые дает оптимизация, а не полное продвижение.
Иногда приходят вопросы, почему мы не показываем url адреса проектов в кейсах. Вот поэтому:
По каждому кейсу, опубликованному на PROSUVER, я запрашиваю разрешение на его написание. И большинство не хочет показывать адрес сайта. А некоторые даже регион просят изменить. Люди боятся лишней конкуренции – это нормально. Но некоторые разрешают показывать адрес по запросу. Поэтому по некоторым кейсам мы можем дать адреса в индивидуальном порядке.
Исходные данные
На продвижение пришел интернет-магазин БАДов. Предварительный анализ дал такие результаты:
- Семантическое ядро – отсутствует. Оптимизация проводилась под названия товаров или разделов.
- Мета-теги заполнены некачественно. Частично не уникальны или заполнены по шаблону, частично переспамлены по названию товара, частично не соответствуют страницам.
- Тексты есть на всех страницах товаров и разделов. Но сильно переспамлены. Причем необязательно ключевыми словами.
- Есть проблема с подзаголовками h.
Список проблем достаточно большой, но остальные моменты в рамках этого кейса не важны. Их мы прорабатывали уже после того, как получили рост позиций, о котором рассказываем сегодня.
Задача
Цель продвижения – получить максимальный рост позиций и, как следствие, трафика из поисковых систем с минимальными вложениями. А также увеличить количество заказов. Если на момент начала работ было 2-5 заказов в день, то первоначальная цель составляла 20 заказов в день.
Любые дополнительные расходы, кроме услуг по продвижению, нужно минимизировать. Имеющиеся тексты на страницах не менять на новые, а дорабатывать, потому что это также увеличит бюджет и займет больше времени.
При этом нужно показать рост позиций уже через 3 месяца. Не ТОП 10, но хотя бы динамику, которая покажет, что внутренняя оптимизация действительно дает результат.
Что было сделано
Когда пишешь кейс по сайту, где исправлялись технические ошибки, структура, прорабатывались коммерческие факторы ранжирования, получается много текста. При этом времени такая проработка на самом деле занимает мало. Исправить пару десятков ошибок можно за пару дней, а для описания этого процесса нужно несколько листов печатного текста.
У нас ситуация противоположная – работы, если мерить ее в рабочих часах, было много. А вот описывать особо нечего. Выглядело это так:
Шаг 1. Расстановка приоритетов
Сайт достаточно большой и прорабатывать его в один заход – не лучшая идея. Работы могли занять много времени, и первые результаты мы получили бы с большой задержкой. А результат нужен был через 3 месяца.
Поэтому мы отобрали на первый этап наиболее важные страницы. Для этого созвонились с клиентом и запросили данные по продажам – какие товары наиболее продаваемые, какие дают наибольшую доходность, по каким хотелось бы увеличить объем продаж. Затем изучили статистику – посмотрели какие страницы дают наибольший трафик, какие уже выбились в ТОП 50 (по названию товара).
Затем совместили эти данные и отметили те страницы, которые были наиболее интересны для продвижения и которые интересны заказчику. Например, есть товар, который дает высокую доходность, но продажи по нему мизерные. Смотрим страницу, а она уже выбилась по многим ключам в ТОП 50, и по микро НЧ иногда попадает в ТОП 5, эти микро НЧ и дают те самые мизерные продажи.
При этом страницы уже находящиеся в ТОП 3 мы исключили. Также не стали брать страницы, которые были близко к ТОП 10 и подтянуть их не составило бы проблем, но товары были не особо интересны клиенту.
В результате получили список из нескольких десятков страниц. В него вошли и товары, и разделы. Практически все они уже находились в ТОП 50. И все это были товары, которые наиболее перспективны в плане доходности для клиента. Остальные страницы оставили на второй этап продвижения.
Шаг 2. Сбор семантического ядра
Все можно описать несколькими словами – постранично, из максимального количества источников, не игнорируя микро НЧ запросы.
Очень часто при подборе ключевых слов составляется большой список вводных слов, по нему делается парсинг, а потом все это разбирается на группы. В данном случае такой подбор практически ничего не давал. Слишком много ключевых слов терялось. Поэтому работали с каждой страницей отдельно.
Для каждой страницы делали:
- составление списка вводных слов на основании названия товара/раздела, а также анализа результатов поиска;
- сбор из планировщика ключевых слов, сбор поисковых подсказок, парсинг через SEMrush;
- поиск соответствующих страниц конкурентов и парсинг их ключевых слов.
Затем все это объединяли, снимали частотность и чистили. В результате получили семантическое ядро с большим количеством низкочастотных ключевых слов, но которые содержали «купить», «цена» и подобное. Всего 849 запросов.
Шаг 3. Составление мета-тегов
Грамотно составленные мета-теги могут давать впечатляющие результаты. Но многие не хотят с ними возиться. Кто захочет вручную анализировать страницу результатов поиска для каждой посадочной страницы, открывать сайты конкурентов и смотреть мета-теги у них… Это долго и утомительно. Куда проще отдать их написание копирайтеру или сгенерировать с помощью искусственного интеллекта. Ну или шаблонно реализовать.
Действительно проще. Вопрос только для кого? Если смотреть с точки зрения SEO-шников, ИИ – это великолепный инструмент. Они его всячески хвалят, а если кто-то жалуется на отсутствие результата, говорят, что вы просто не умеете его использовать.
А что с точки зрения владельца сайта? Ничего хорошего. Вместо грамотной проработки, построенной на анализе конкурентов, он получает что-то посредственное… И результат такой. А потом переплачивает в несколько раз за ссылки и думает, что это нормально, что так у всех. Не так, и не у всех…
Мы составляли мета-теги с учетом следующих рекомендаций:
Это статьи, которые мы используем в том числе, как обучающий материал. Поэтому рекомендую добавить в закладки, они могут еще не раз пригодиться.
Мета-теги были составлены для всех отобранных страниц без исключения. Дорабатывать имеющиеся не было никакого смысла. Слишком низкое качество. Затем мы загрузили их на сайт и сняли позиции, чтобы в дальнейшем отследить именно их влияние на позиции.
Шаг 4. Проработка текстов
Пока страницы с новыми мета-тегами переиндексировались, мы проработали имеющиеся тексты. Это самый простой, но наиболее затратный по времени процесс. Что мы сделали, на примере одной страницы:
- проанализировали ТОП 10 по наиболее важному ключевому слову;
- посмотрели есть ли тексты у конкурентов;
- определили средний объем;
- проверили плотность ключевых слов в текстах из ТОП 5;
- посмотрели, как конкуренты распределяют ключи по странице;
- посчитали вхождения в исходном коде;
- высчитали средние показатели по всем пунктам;
- вычитали текст и подогнали эти параметры у себя.
Потом повторили для каждой страницы. Обновили тексты на сайте и стали ждать. Точнее мы перешли к следующему этапу работ, но это уже не имеет отношения к данному кейсу.
Результаты продвижения
Работы по сайту мы начали в марте 2024 года. Первый съем позиций – 04.04.2024. К этой дате у нас было полностью готово и согласовано семантическое ядро для отобранных страниц. 15 апреля мы закончили писать мета-теги и загрузили их. На тексты ушло еще около месяца. Итого, примерно к середине мая мы закончили оптимизацию мета-тегов и текстов.
Еще за неделю прогнали сайт парсером, исправили некоторые технические ошибки и убрали дубли мета-тегов и h1. А также устранили проблемы с подзаголовками h, следуя вот этим рекомендациям. С конца мая до 14 июня 2024 на сайте не делали ничего. Следующий этап правок готовился в Google Документах без выгрузки на сайт.
Итого на весь процесс ушло около 3 месяцев. Можно было выждать еще неделю-две, возможно результат был бы лучше. Но нужно было загружать следующий пул правок. И мы зафиксировали результат 14 июня. Вот что получилось:
836 запросов из 849 улучшили свои позиции. Средняя позиция выросла с 44 до 15. В ТОП 3 добавилось 20 запросов, в ТОП 10 – 312. Плюс 391 запрос выбился в ТОП 30. И все это вообще без затрат. Клиент оплачивал только наши услуги. По крайне мере на этом этапе.
Конечно, нужно учитывать частотность запросов и уровень конкуренции по ним. Получить такой результат взяв группу ВЧ и СЧ в высококонкурентной тематике не получится. Но он все равно будет и будет достаточно хорошим. И в конце концов важна не частотность, позиции, трафик… важны продажи. И тот результат, который мы сделали, уже на этом этапе позволил их увеличить.
Выводы
А выводы достаточно просты – внутренняя оптимизация как давала отличные результаты 10-15 лет назад, так дает и сейчас. Но только в том случае, если делать ее качественно, а не перекладывать работу на ИИ, копирайтеров и ссылки. Да, уровень знаний необходимых для этого сильно вырос. Но это уже вопрос поиска грамотного специалиста, который умеет работать руками и делает это на совесть.
